Os últimos seis meses foram essenciais para o retorno do consumo fora de casa. Nesse período os brasileiros passaram a sair e comprar alimentos e bebidas com maior frequência (+2%) do que o mesmo período do ano passado. Ao realizar essa análise de marca, as três mais escolhidas pelas famílias para consumir fora de casa no primeiro trimestre de 2023 foram Coca-Cola (184 milhões CRPs), Bauducco (43 milhões CRPs) e Lacta (35 milhões CRPs).
Essas são, portanto, as três primeiras marcas do ranking Brand Footprint Out of Home. O relatório faz a análise de marcas de consumo fora de casa no território nacional. Para isso, é usada uma métrica original batizada de Consumer Reach Point (CRP), que mensura quantas famílias compram produtos de determinadas empresas e com que frequência isso ocorre.
Ao olhar para a cesta de alimentos separadamente, nota-se que os snacks doces ganharam destaque no Top 20. Aqui, Bis e Freegells subiram 11 degraus cada, alcançando 9º e 19º lugares do ranking, respectivamente. Na categoria de bebidas, oito das 20 principais marcas mantiveram suas posições. O maior salto foi dado pela Tang, que pulou da 35ª para a 16ª colocação.
De forma geral, a análise de marcas mostra que, 24% das 50 mais consumidas cresceram apenas em frequência de clientes e 14% somente na penetração de mercado. Enquanto isso, 36% apresentaram alta em ambos os parâmetros.
Pelo viés do consumidor, por sua vez, é possível ver que ele está mais adepto à omnicanalidade, uma vez que 50% visitaram oito ou mais canais no primeiro trimestre de 2023, número 5% maior do que foi visto no mesmo período de 2022. As marcas que diversificam os pontos de contato tiveram mais sucesso em vendas. As companhias que apostaram em canais de venda de indulgência, no entanto, seguiram caminho oposto.
Entre os pontos de contato, os que ganharam mais CRP foram hiper e supermercados (+22 CRP), ambulantes (+18 CRP) e bares (+4 CRP). Já em relação aos motivos de consumo, o brasileiro volta a buscar razões básicas, como sabor (+26 CRP), vontade (+12 CRP) e hábito (+9 CRP).
Para saber mais sobre nossos estudos e análise de marcas e o ranking do Brand Footprint, dentro e fora do lar, fale com nossos especialistas! Ele pode te auxiliar com as principais estratégias que as marcas que estão no topo do ranking, ou seja, que são mais escolhidas pelos consumidores, usam para chegar nessa posição!
Essas são, portanto, as três primeiras marcas do ranking Brand Footprint Out of Home. O relatório faz a análise de marcas de consumo fora de casa no território nacional. Para isso, é usada uma métrica original batizada de Consumer Reach Point (CRP), que mensura quantas famílias compram produtos de determinadas empresas e com que frequência isso ocorre.
Ao olhar para a cesta de alimentos separadamente, nota-se que os snacks doces ganharam destaque no Top 20. Aqui, Bis e Freegells subiram 11 degraus cada, alcançando 9º e 19º lugares do ranking, respectivamente. Na categoria de bebidas, oito das 20 principais marcas mantiveram suas posições. O maior salto foi dado pela Tang, que pulou da 35ª para a 16ª colocação.
De forma geral, a análise de marcas mostra que, 24% das 50 mais consumidas cresceram apenas em frequência de clientes e 14% somente na penetração de mercado. Enquanto isso, 36% apresentaram alta em ambos os parâmetros.
Pelo viés do consumidor, por sua vez, é possível ver que ele está mais adepto à omnicanalidade, uma vez que 50% visitaram oito ou mais canais no primeiro trimestre de 2023, número 5% maior do que foi visto no mesmo período de 2022. As marcas que diversificam os pontos de contato tiveram mais sucesso em vendas. As companhias que apostaram em canais de venda de indulgência, no entanto, seguiram caminho oposto.
Entre os pontos de contato, os que ganharam mais CRP foram hiper e supermercados (+22 CRP), ambulantes (+18 CRP) e bares (+4 CRP). Já em relação aos motivos de consumo, o brasileiro volta a buscar razões básicas, como sabor (+26 CRP), vontade (+12 CRP) e hábito (+9 CRP).
Para saber mais sobre nossos estudos e análise de marcas e o ranking do Brand Footprint, dentro e fora do lar, fale com nossos especialistas! Ele pode te auxiliar com as principais estratégias que as marcas que estão no topo do ranking, ou seja, que são mais escolhidas pelos consumidores, usam para chegar nessa posição!