Challenge
Vodafone voleva sapere come la loro attività digitale stava performando sulle metriche chiave del brand rispetto a tre obiettivi della campagna;
- aumentare la consapevolezza delle iniziative per le donne in Vodafone
- guidare il traffico verso la pagina web #ConnectedSheCan
- una partnership efficace con Captain Marvel
Approccio
Abbiamo usato Context Lab nel Regno Unito e in Turchia per valutare l'impatto del brand nei loro video su Facebook e Instagram, insieme alla diagnostica sulla creatività per capire le reazioni dei consumatori al contenuto.
Insight
Riflettendo il successo della partnership con Disney Captain Marvel, i KPI sono stati migliorati con successo in entrambi i mercati - portando significativi aumenti nelle metriche del brand e nella consapevolezza delle iniziative femminili di Vodafone. I contesti in cui le creazioni sono state proposte (Facebook e Instagram) sono stati una buona scelta per ottenere l'impatto desiderato su un pubblico specifico.
Impatto
Questo è stato uno dei primi elementi di prova per Vodafone che dimostra che la partnership Marvel e la narrazione dell'emancipazione femminile non è solo positiva per i consumatori, ma anche per il business. Il cliente sta usando le nostre raccomandazioni per lo sviluppo di contenuti futuri che sta preparando per il mondo digitale.