Challenge
Un nuovo produttore di televisori stava cercando di affermarsi nella competitiva categoria delle smart TV in un nuovo mercato: aveva bisogno di valutare la sua attuale brand equity e identificare la direzione strategica ottimale per lo sviluppo del brand.
Approccio
Abbiamo usato il nostro Framework validato Meaningfully Different (MDF) per capire la brand equity e il posizionamento e identificare le associazioni di immagine ottimali da comunicare al cliente per massimizzare il loro potenziale di crescita.
Insight
Questo approccio olistico per comprendere le marche nel contesto competitivo ha identificato la "tecnologia avanzata" come asset principale d'immagine del brand e ha rassicurato i consumatori sulla "qualità" del prodotto.
Impatto
Come previsto dal nostro simulatore MDF, dopo aver attivato le associazioni che si allineavano con le nostre raccomandazioni nella comunicazione, il Brand Power e la Brand Loyalty sono aumentati. Inoltre, il marchio ha aumentato il social buzz del 25% e la quota di mercato del 42%.