Het team en de portfolio van MeMo2, met een sterke reputatie op het gebied van geavanceerd en innovatief crossmediaal onderzoek en analyses, vormen een sterke aanvulling op het aanbod van Kantar op het gebied van media- en marketingeffectiviteit. Door de overname worden 50 specialisten toegevoegd aan het Kantar-team en kunnen activiteiten op het gebied van crossmedia effectiviteit in Europa aanzienlijk worden uitgebreid.
MeMo2 heeft sinds 2004 een zeer krachtige internationale reputatie opgebouwd op het gebied van geavanceerde crossmedia effect tracking, analytics en data-science. Zo won MeMo2 bijvoorbeeld vorige week nog 4 gerenommeerde IAB Europe Research Awards. Daarnaast heeft MeMo2 met het THX-platform een nieuwe vorm van crossmedia analytics geïntroduceerd waarmee real-time crossmedia effectiviteit, retail traffic, merk-effecten en koopgedrag geautomatiseerd kan worden vastgesteld.
De geavanceerde crossmedia meetdiensten zijn in toenemende mate populair vanwege de onzekerheid die komt kijken bij effectief crossmediaal adverteren. Ontwikkelingen als toenemende media-fragmentatie, groei van omnichannel retail, versnelling in digitalisering, verdwijnen van cookies, de macht van walled gardens en ‘de sterk veranderende consument’ maken de uitkomst van media- en marketinginvesteringen onzeker.
Gonzalo Fuentes, President, Insights EMEA bij Kantar: "Dit is onze derde overname sinds we een onafhankelijk bedrijf zijn geworden en het illustreert de ambitie die we hebben bij Kantar. MeMo2 is een sterke aanvulling op onze portfolio gericht op media-effectiviteit. Het versterkt onze concurrentiepositie in Nederland en in de rest van Europa. De hoge mate van automatisering die MeMo2 biedt sluit aan bij onze strategie om zeer schaalbare producten te ontwikkelen die geavanceerde technologie combineren met onze diepgaande data- en analysecapaciteiten.
Na het verkrijgen van het baanbrekende Nederlands Media Onderzoek-contract, 's werelds meest geavanceerde geïntegreerde bereiksonderzoek, toont de overname van vandaag ook het grote momentum aan dat ons Nederlandse leiderschapsteam creëert in de markt."
Bram van Schaik, General Manager Insights Division Kantar Nederland, zegt: ”In het huidige uitdagende en concurrerend bedrijfsklimaat is inzicht in de effectiviteit van complexe campagnes nog nooit zo belangrijk geweest. De overname van MeMo2 maakt het voor onze klanten eenvoudiger om te groeien met investeringen in promoties, marketing en crossmedia advertising. Met deze uitbreiding van onze portfolio kunnen we klanten nog beter adviseren over de ROI van hun media-inzet, de effectiviteit van hun campagnes en de korte en lange termijneffecten op hun merk.”
Tim Koekkoek (Managing Partner MeMo2) en Marcel Vogels (oprichter MeMo2) voegen hieraan toe: "Sinds 2004 volgen we onze visie van ‘Brands in control’. Met deze visie spelen we in op een wereld waarbinnen merk-specialisten, marktonderzoekers, marketing intelligence specialisten, marketeers, mediaspecialisten, commerciële managers en retailspecialisten in toenemende mate snelle controle en regie willen over de dynamiek en attributie rondom merk en salesgroei. Samenwerken met bureaus en mediapartijen wordt zo een stuk doelgerichter. Naast de heldere regiefunctie die onze geavanceerde oplossingen in media- en marketingeffectiviteit biedt, is ook de manier waarop wij samenwerken met onze partners/klanten een groot goed. MeMo2 werkt dagelijks, zij-aan-zij met merken om samen resultaten op een datagedreven manier te verbeteren. Als het even kan per dag, week of in ieder geval tijdens een lopende campagne. Deze manier van werken willen we graag delen binnen Kantar met onze MeMo2 crew. En daar kijken we enorm naar uit!”
Met de overname gaan 50 crossmediaspecialisten van MeMo2 over in de Nederlandse en Europese Kantar organisatie. De activiteiten van MeMo2 gaan door onder de huidige merknaam, maar daaraan wordt gekoppeld ‘a Kantar company’. MeMo2 zet haar activiteiten voort als zelfstandige unit binnen Kantar. Klanten van MeMo2 behouden daarmee dezelfde teams en service. Ook blijft het MeMo2 managementteam, dienstverlening en locaties ongewijzigd. De crossmedia onderzoeksexperts van Kantar worden binnen het MeMo2-team verwelkomd.
De financiële gegevens van de transactie werden niet vrijgegeven.
This announcement contains certain forward-looking statements with respect to certain of our current expectations and projections about future events. These statements reflect management’s beliefs and expectations and involve a number of risks, uncertainties and assumptions that could cause actual outcomes to differ materially from any expected future outcomes expressed or implied by the forward-looking statement. The information contained in this announcement is subject to change without notice and, except as required by applicable law, we do not assume any responsibility or obligation to update publicly or review any of the forward-looking statements contained in it. Readers should not place undue reliance on forward-looking statements, which speak only as at the date of this announcement.