In heel 2020 heeft Kantar meer dan 10.000 reclames getest voor klanten over de hele wereld. Vandaag onthult Kantar welke advertenties het meest effectief waren. Wat de Kantar Creative Effectiveness Awards anders maakt dan andere creativiteitsprijzen, is dat consumenten de jury vormen.
Uit de COVID-19 barometer-onderzoeken van Kantar bleek dat mensen wilden dat reclame tijdens de pandemie doorging, omdat het een gevoel van normaliteit gaf in een tijd van bijna 24-uur continu COVID-nieuws. Verder onderzoek toonde bovendien aan dat consumenten de inhoud van campagnes voor het grootste deel op dezelfde manier verwerken als voorheen. De adverteerders die standvastig bleven en investeerden in hun merk tijdens deze periode, zagen hun moed beloond.
De meest creatieve en effectieve reclames van 2020:
| Merk | Land | Spot | Bureau | |
| 1 | Heineken | VS | Cheers to all | Publicis |
| 2 | Bosch | Duitsland | Atino | C3 Creative Code and Content (Stuttgart ) |
| 3 | Burger King | Frankrijk | Consignes 2 Sécurity - The Retour | Buzzman |
| 4 | SheaMoisture | VS | It comes naturally | BBDO New York and JOY Collective |
| 5 | Samsung | VS | Make their year, with Galaxy Buds Live | R/GA |
| 6 | Milka | Frankrjk | And a lot of Milka | DAVID Madrid |
| 7 | VS | Find your Scene | Google Brand Studio | |
| 8 | TENA | UK | TENA Silhouette Washable Underwear | AMV BBDO, London |
| 9 | TD | Canada | Keeping your business moving forward | Leo Burnett |
| 10 | Adrealine Rush | Rusland | MORE | KAPIBARA |
| 11 | Youtube Kids | VS | YouTube Kids Brand Anthem Film | Droga5 |
| 12 | Avocados from Mexico | VS | Avocados From Mexico Shopping Network* | Energy BBDO Chicago |
| 13 | Gatorade | Chili | Gatorade GOAT CAMP | TBWA / Chiat de Los Ángeles |
| 14 | Toyota Corolla | Canada | Vente Étiquettes Rouges | The Showroom |
| 15 | Kozel | Slovenië | Pimp my goat | Armada |
| 16 | Nissan | VS | Joy Ride | NissanUnited |
| 17 | Panadol Actifast | Maleisië | Delivery Rider Malaysia | Grey Group Singapore |
| 18 | EBay Australia | Australië | The Fast and the Furious | Che Proximity Australia |
| 19 | Siemens Home Appliances | Turkije | Ankastre | MullenLowe Istanbul |
| 20 | Hershey's Kisses | VS | Bells to Blossoms | mcgarrybowen |
*momenteel niet online beschikbaar
Uit de meer dan 10.000 reclames die gedurende het jaar werden geanalyseerd met Link, Kantars gevalideerde oplossing voor het testen van advertenties, kunnen we van de meest effectieve adverteerders vijf belangrijke lessen trekken:
- Wees onderscheidend: Zorg dat je wordt opgemerkt en herinnerd in een wereld van overvloed aan advertenties. Jouw advertentie concurreert niet alleen binnen zijn eigen categorie, maar ook daarbuiten. Opvallen binnen de categorie is leuk, maar jezelf onderscheiden van alle andere reclame is waar het écht om gaat.
- Koppeling met je merk: Zorg ervoor dat de aandacht die de advertentie trekt in dienst staat van het merk. Zorg dat je zogeheten branding cues goed zijn. Een verrassend aantal bedrijven vergeet deze basisregel.
- Zinvol anders zijn: Om je marktaandeel te vergroten of een premium prijs te rechtvaardigen, moet jouw merk de functionele, emotionele en sociale behoeften van de consument in de categorie vervullen EN het unieke ten opzichte van concurrenten goed weergeven.
- Ontlok een emotionele reactie: Door de kijker iets te laten voelen, wint de advertentie aan betrokkenheid en wordt de natuurlijke neiging om reclame te blokkeren omzeild. Het heeft ook positieve effecten op de emotionele associaties met het merk.
- Praat met je consument: Succesvolle marketeers kunnen zichzelf soms helemaal verliezen tijdens het creatieve ontwikkelingsproces van een campagne, waardoor ze de realiteit uit het oog verliezen. Luister daarom regelmatig naar feedback van kijkers.
In een reactie op de winnaars van dit jaar en de vijf lessen voor creatieve effectiviteit zei Niki Schroeder:
Bij Kantar houden we van sterke creatieve reclames, en we vinden het nog mooier als die creativiteit wordt gebruikt om ook de merk- en marketingdoelstellingen te realiseren. Onze winnaars van vandaag vertegenwoordigen een diversiteit aan producten en categorieën en, zoals ons rapport laat zien, gebruiken ze uiteenlopende creatieve tactieken. Wat ze gemeen hebben, is dat ze allemaal streven naar hoog creatief niveau en focus om de boodschap op de juiste manier over te brengen.Niki Schroeder, Director Media, Innovation & Creative Development, Nederland