Starbucks, Cadbury's en KFC staan bovenaan bij Kantars Creative Effectiveness Awards 

Kantar onthult vandaag de winnaars van de Creative Effectiveness Awards 2023, waarmee de meest impactvolle advertenties van het afgelopen jaar worden erkend. De Creative Effectiveness Awards zijn uniek omdat ze worden beoordeeld door consumenten. In heel 2022 werd Kantar's Link creative testing platform gebruikt om meer dan 13.000 digitale en social, TV, print en outdoor advertenties te evalueren. De awards worden uitgereikt aan de advertenties die het meest effectief waren in het stimuleren van sales en het vergroten van de merkwaarde op lange termijn. 

De winnende advertenties illustreren ook de belangrijkste trends die de meest effectieve advertenties onderscheiden en vormen een creatief baken voor de sector in een tijd waarin creativiteit en effectiviteit steeds belangrijker worden. Uit een nieuwe analyse die Kantar en WARC onlangs samen publiceerden, blijkt dat de meest creatieve en effectieve advertenties meer dan 4X zoveel rendement opleveren. 

Nu bekend: de meest creatieve en effectieve advertenties van 2022, met Heineken 0.0 op een succesvolle 3e plek in de categorie ‘digital en social’. 

De winnende advertenties van dit jaar komen van een verscheidenheid aan merken, categorieën en markten die verschillende creatieve benaderingen gebruiken om consumenten emotioneel te raken en memorabel te zijn: 

Digital en social

1. Positie	Merk	Land	Spot	Bureau
   1	Cadbury Dairy Milk	Canada - English Speaking	Garage 30s Digital	VCCP
   2	Twinings (Italië)	Chili	Tealand - Youtube	Saatchi & Saatchi Italië, aangepast door Raya Chili
   3	Heineken 0.0	Nederland	When you drive never drink (Riding is still driving)	PUBLICIS Italië/LePub

TV

Print en Outdoor 

Winnende advertenties onthullen de thema's die aan de basis liggen van effectieve creativiteit 

Link, Kantar's gevalideerde oplossing voor het testen van advertenties, bepaalt het potentieel van elke advertentie om bij te dragen aan de merkwaarde en om sales te stimuleren1) . In 2022 bleken vijf thema's de meest effectieve advertenties te onderscheiden:

• Emotie - Veel van de prijswinnaars gebruiken krachtige storytelling en muziek om consumenten te betrekken en beter te worden onthouden. 
• Escapisme - De voortdurende uitdagingen en crises van de afgelopen jaren hebben geleid tot een zoektocht naar andere werkelijkheden en een gevoel van escapisme. We hebben nostalgische advertenties gezien, maar ook anderen die juist een blik in de toekomst werpen. 
• Humor - Advertenties brengen luchtige verademing, helpen mensen hun problemen te vergeten en zorgen voor afleiding. 
• Eenvoud - In een wereld van voortdurende voortschrijdende technologie gaan sommige adverteerders gewoon voor een verfrissende en eenvoudige weg van duidelijke, gemakkelijke en directe boodschap. 
• Betere wereld - Sommige van de winnaars zetten een stijgende trend in reclame voort die streeft naar een betere wereld voor iedereen, met oprechte en positieve boodschappen over sociale en ecologische verantwoordelijkheid. Een goed voorbeeld van een Nederlandse advertentie die hier goed in past is de commercial van Calvé met Esther Vergeer. Deze eindigde op de tiende plek in de categorie tv.

Jane Ostler, EVP, Global Thought Leadership, Kantar, zei: "We hebben net een belangrijke mijlpaal bereikt met de evaluatie van de effectiviteit van meer dan 250.000 advertenties met Link. En geweldige advertenties hebben één ding gemeen: ze maken gebruik van technologie om te begrijpen hoe creativiteit op alle platforms merken kan helpen betekenisvol en onderscheidend te zijn. Degenen die zich onderscheiden, richten zich op het begrijpen van wat mensen drijft en wat helpt het merk te onthouden. In een tijd waarin de financiële druk overal ter wereld toeneemt, is het niet verrassend dat juist humor en emotievolle verhalen doordringen in alle bekroonde advertenties. 

Bekijk hier de volledige top tien van winnaars in elke categorie.