Kantar overbrugt de kloof tussen demand gen en brand building met AI

Kantar heeft brand lift metrics geïntroduceerd binnen Link AI for Digital, de eerste van de volgende generatie AI predictive tools van het bedrijf.
18 oktober 2022
Meer informatie

Kantar heeft brand lift metrics geïntroduceerd binnen Link AI for Digital, de eerste van de volgende generatie AI predictive tools van het bedrijf. Deze verbetering maakt het mogelijk om de effectiviteit van digitale advertenties te voorspellen voor zowel demand gen performance als brand building, en dat alles in slechts 15 minuten. 

Link AI for Digital biedt nu een nieuwe set van drie metrics – geholpen bekendheid, overweging en aankoopintentie - om in te spelen op een groeiende behoefte om digitale advertenties meer holistisch te beoordelen. De evolutie van de tool is het eerste voorbeeld van Katars nieuwe innovatieprogramma Katalyst, waarbij samenwerking met de klant centraal staat in het productontwikkelingsproces. 

"Digitale reclame wordt snel de centrale pijler van de mediastrategieën van de meeste adverteerders. Om voort te bouwen op ons marktleiderschap in merkgroei, hebben we met Link AI ingespeeld op deze verschuiving en de meest innovatieve testtools voor creatieve effectiviteit op de markt neergezet. Tot nu toe vonden adverteerders het moeilijk om digitaal grootschalig te testen vóór de lancering. Link AI for Digital is nu beschikbaar om die uitdagingen te overwinnen en creatieve beoordelingen snel en voordelig te maken. Campagnes kunnen in enkele minuten worden getest om tactische en strategische beslissingen te onderbouwen", aldus Ted Prince, Chief Product Officer bij Kantar. 

Link AI ontleedt elke advertentie systematisch in een reeks frames met behulp van OCR (Optical Character Recognition), audio- en transcriptanalyse om tot wel 20.000 kenmerken uit het videobestand te halen met behulp van AI-videoprocessoren. Deze frames worden ingevoerd in machine-learningmodellen, getraind op de Link-database, en voorspellen de percentielscore van de advertentie op creatieve effectiviteitskenmerken. 

Naast de mogelijkheid om iteratief de mogelijke merkimpact te testen en de inhoud in realtime te optimaliseren, maakt AI het snel testen van batches en creatieve meta-analyse mogelijk. Advertenties kunnen worden gecodeerd op creatieve elementen, zoals humor en duurzaamheid. Als een merk nieuw is, helpt het om vast te stellen welke advertenties de meeste kans hebben om merkimpact te genereren bij verschillende merken, productcategorieën en zelfs hoe content scoort in verschillende culturen. 

Over de nieuwe mogelijkheden gaf Jane Ostler, EVP, Creative and Media, Kantar, aan: "Uit gesprekken met CMO's weten we dat ze af willen van het debat over demand gen versus brand impact; geweldige advertenties hebben altijd beide kunnen doen. We kunnen nu bewijzen dat dat waar is. De integratie van brand lift metrics als onderdeel van Link AI for Digital advanced analytics onderscheidt ons van de industrie. Het stelt adverteerders in staat snel grootschalig te testen met een betrouwbaarheidsniveau dat voorheen niet mogelijk was. Dit is cruciaal voor het benutten van de kracht van digitaal om merken op te bouwen en sales te stimuleren." 

Link AI for Digital is exclusief verkrijgbaar voor Kantar Marketplace

Meer informatie