Si cette étude a révélé un certain désamour de cette période de l’année, c’est certainement en raison de son impact négatif sur le moral. Un avis moins partagé par les plus jeunes, notamment les 18-24 ans. Saison souvent qualifiée de « sombre » et d’« interminable », l’hiver, dont les effets sont renforcés par une pratique sportive moins régulière, joue sur notre niveau de bien-être.
Cependant, tout n’est pas si noir puisque les Français trouvent à la fois gourmandise et réconfort dans la gastronomie hivernale, qu’ils seraient bien déçus de perdre si l’hiver venait à disparaitre. Globalement préoccupés par les enjeux climatiques, ils ont besoin de se sentir bien physiquement et mentalement pour s’engager en faveur de l’hiver. 45 % d’entre eux pensent que la saison est particulièrement propice à passer plus de temps avec les gens qu’ils aiment, 15 % des personnes interrogées étant même prêtes à s’engager pour la planète et pour les autres.
Une campagne positive pour faire aimer l’hiver
Fort de ce constat, STEF a fait le choix de prendre une part active dans l’ambition de raviver la flamme entre les Français et l’hiver avec pour mot d’ordre « Ensemble, partageons les plaisirs de l’hiver ». Celui-ci s’est traduit par une campagne d’engagement qui s’articule autour de quatre thèmes :
- le plaisir par l’alimentation, qui est l’environnement dans lequel évoluent STEF et ses clients ;
- la motivation dans le sport, spécialité de la Fédération Française de Ski ;
- l’enthousiasme - une valeur commune aux équipes STEF et à l’Équipe de France de biathlon - mis au service du bien-être ;
- la solidarité, pour renforcer nos liens au service de la communauté.
« De nos échanges avec la fédération et les biathlètes et des résultats de cette étude est née l’idée de proposer une campagne de sensibilisation dont le point de départ est un constat simple : plus on aime l’hiver, plus on est conscient de ce que l’on perdra si les saisons venaient à disparaître. Mettre en valeur les expériences positives autour de l’hiver est un moteur fort pour se mobiliser ensemble contre le changement climatique. » Céline Audibert, Directrice de la communication du Groupe STEF.
Cette campagne optimiste, sans injonction, fait écho auprès de chacun et de chacune. Elle s’inscrit dans la dynamique stratégique de STEF qui place l’humain au centre des préoccupations mais aussi au coeur de l’engagement collectif qui doit tous nous animer pour contribuer à une société plus durable.
Une première action autour du chocolat chaud pour le lancement de la saison de biathlon
Alors que la saison de biathlon démarre, STEF souhaite inviter les Français et les Françaises à se retrouver, en famille ou avec des amis, à déguster un bon chocolat chaud en regardant les premières épreuves à Östersund en Suède. Un moment de convivialité et de gourmandise qui fait partie des plaisirs de l’hiver, une expérience idéale pour se réconcilier avec cette saison si importante à protéger.
De manière plus concrète, des recettes pensées en fonction du goût des biathlètes et de la façon dont ils abordent leurs saisons sportives seront proposées au grand public.
Une recette intense avec du café et des éclats de spéculos pour Gilonne Guigonnat qui fera son entrée sur le circuit de la Coupe de Monde. Du croustillant avec une recette au caramel pour Chloé Chevalier qui s’attend à beaucoup de rebondissements tout au long de la saison sportive. Et une recette surprenante pour Antonin Guigonnat qui espère des surprises sur les podiums, dominés l’année dernière par les Norvégiens.