Depuis son lancement, le programme Creativity is business continue de prouver chiffres à l'appui que la créativité est génératrice de valeur pour les marques.
Les résultats de tests, réalisés par Kantar, le démontrent : les campagnes récompensées pour leur excellence créative par les professionnels, sont plus efficaces pour les marques.
Les agences et les marques présentes lors de la conférence, dévoilent les coulisses des campagnes et les leviers de succès. Et grande nouveauté cette année, nous faisons un focus sur « Creativity for change » un dispositif qui démontre le pouvoir de la communication sur les transformations sociétales et environnementales.
Porté par l'AACC, Kantar et Media Figaro, Creativity is Business a prouvé, depuis son lancement, que les campagnes créatives donnent plus de puissance aux marques, sur le court et le long terme. Le dispositif a testé près de 80 créations publicitaires primées lors de compétitions créatives prestigieuses, qui ont toutes, sans exception, obtenu des résultats supérieurs au standard de Kantar, sur trois dimensions de performance : la mémorisation en lien avec la marque, la motivation à l'achat et la différenciation de la marque.