Une tendance qui émerge depuis quelques années, et que la création d'une catégorie dédiée aux EFFIE renforce davantage, concerne l'engagement des marques dans la communication liée à la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE).
Chez Kantar, nous sommes passionnés par ce sujet, collaborant avec plus de 400 marques dans 50 pays, spécifiquement sur ces questions.
Dans cette optique, nous souhaitons partager, au-delà de la mise en lumière réussie par la cérémonie EFFIE France, une perspective européenne et internationale. Avec une conscience environnementale et sociétale plus forte que jamais, les marques se trouvent au cœur des attentes croissantes des consommateurs.
Les résultats du 3ème volet de l'étude Kantar Sustainability Sector Index, dévoilés cet automne, soulignent cette réalité. Les marques, à travers leurs communications, doivent aujourd'hui démontrer transparence et instaurer la confiance pour encourager les consommateurs à adopter des comportements responsables.
Les marques l’ont bien compris et communiquent de plus en plus sur ces sujets. Parmi les 26 000 publicités testées avec Link dans le monde, la proportion de publicités qui intègrent un message RSE a été multipliée par 3 entre 2016 et 2021.