Oui, la créativité génère du business

Les performances de sept campagnes primées au Festival de la créativité de Cannes en 2021 ont été testées dans le cadre d'un dispositif mis en place par l'AACC, MEDIA FIGARO et KANTAR. Les résultats prouvent qu'elles engagent les audiences de manière significative.
01 septembre 2022
Cannes
Anne-Lise Toursel
Anne-Lise
Toursel

Directrice Media & Creative - Kantar Insights

Frédéric Marvillet
Frédéric
Marvillet

Directeur adjoint Media & Creative

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L'AACC, MEDIA FIGARO et KANTAR ont mis en place un partenariat inédit pour démontrer que la créativité génère du business. Cette démarche s'appuie sur la méthodologie de test de publicité de Kantar Link, qui s'attache à évaluer 3 dimensions de performance des campagnes :

  • l'impact media (mémorisation de la campagne en lien avec la marque), 
  • l'impact commercial (capacité de la campagne à inciter à acheter la marque dans le futur) et 
  • l'impact marque (capacité de la campagne à renforcer le positionnement de la marque, sa différenciation et son sens pour les consommateurs). 

Ce dispositif de test a été créé pour évaluer la performance des 7 créations publicitaires françaises primées au Festival International de la Créativité de Cannes de 2021. Des résultats comparés aux 2700 créations publicitaires testées par Kantar en France au cours des 5 dernières années.

Renault ZOE - Village électrique

La campagne Renault Zoe incite 50% des consommateurs exposés à se renseigner sur les véhicules électriques de Renault. Ce score est d'autant plus important que l'intention de se renseigner est une étape incontournable du processus d'achat d'une voiture.

Amazon Prime Video - Série TikTok Cités

La série Tik Tok Cités suscite 5 fois plus d'interactions (commentaires, likes et partages) au visionnage que la moyenne des publicités digitales testées par Kantar au cours des 5 dernières années. Ceci témoigne d'un fort engagement de l'audience, source d'une mémorisation et donc d'un impact media renforcé.

Volkswagen - VW Servicing Future

La campagne d'affichage VW Servicing Future, s'appuyant sur des véhicules iconiques de la marque, laisse une trace mémorielle exceptionnelle pour Volkswagen, elle rejoint le groupe convoité des 1% des meilleures publicités testées par Kantar au cours de 5 dernières années.

Cannes-VW 

Smiles Always Find A Way Colgate

Smiles Always Find a Way est une campagne d'affichage qui montre des femmes souriant face à l'adversité, dans une période pandémique où leur charge mentale a été mise à rude épreuve. L'audience est particulièrement sensible à ce visuel, comme le montre un score de 13 points au-dessus de la norme Kantar sur le caractère aspirationnel, de « Rôle Model » des personnages mis en scène.

Cannes-Colgate 

Uber Heetch - Pizza

La campagne Uber Heetch met en avant la responsabilité de Heetch autour d'une comparaison induite mais évidente avec le leader Uber. Elle résonne particulièrement auprès de la cible et l'amène à revoir son choix de VTC comme le prouve le score de considération, qui atteint les 15% des meilleures publicités testées par Kantar.

Lacoste - Crocodile Inside

La tristesse, la peur sont des émotions qui peuvent être belles et efficaces en publicité, à condition que cela se termine sur une note positive. C'est le cas de la campagne Crocodile Inside de Lacoste, dont le score d'intensité émotionnelle atteint les 1% des meilleures campagnes de la base de données Kantar.

Canal+ - The Shoot

La campagne The Shoot de Canal+ permet à la marque de renouer avec une cible plus jeune, en lui donnant fortement l'envie de s'abonner, puisque son score de considération lui permet de rejoindre les 10% des meilleures publicités testées par Kantar sur cet indicateur.

 

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Article publié dans le Figaro le 22 juin 2022

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