Baromètre Créativité Efficace

Le baromètre Créativité Efficace est une étude Kantar réalisée en partenariat avec OffreMedia, l'info média des professionnels de la publicité, pour exposer la créativité efficace des marques.
13 avril 2021
Baromètre Créativité Efficace
Marie-Julie de Resseguier
Marie-Julie
DE RESSEGUIER

Directrice du développement commercial

Nous contacter

Avril 2021
M&M's optimise sa présence TV

Une semaine après le lundi de Pâques, la 7ème édition du panorama la créativité efficace de Kantar pour OFFREMEDIA s’intéresse au chocolat. En particulier, les campagnes des marques Milka et M&M’s en mars. M&M’s optimise ses investissements avec une part de voix de 60% qui passe à 75% quand le critère de l’efficacité créative est intégré.

 


 

Mars 2021
Netflix performant, Salto incompris

Ce mois-ci le baromètre étudie des campagnes des services de vidéo à la demande par abonnement. Avec une part de voix de 66%, la campagne de Netflix sur La Chronique des Bridgerton s’assure une présence dominante face à Disney+ et Salto. Pondérée par l’efficacité de la création, la part de voix de Netflix passe de 66% sur la base des investissements bruts à 84% en part de voix efficace. Cette évolution se fait en totalité au détriment de Salto (de 18% à 0) dont la création peine à émerger face à la concurrence. Disney+ jouit d’une bonne création publicitaire qui lui permet de maintenir ses parts de voix.

 


 

Janvier 2021
Domino’s Pizza au top de la créativité efficace

4 acteurs de la livraison à domicile de restauration sont étudiés dans la dernière édition du baromètre de la Créativité Efficace Kantar / OFFREMEDIA : Deliveroo, Domino’s Pizza, Just Eat et Uber Eats. Domino’s Pizza transforme une part de voix TV à 36%, à quasi-égalité avec Deliveroo (34%), en une part de voix efficace de 61% grâce à une efficacité créative qui met en avant le nouveau programme de fidélité. Les 4 acteurs ont privilégié une approche créative destinée à stimuler les ventes court-terme.

 


 

Novembre 2020
La créativité efficace de Sobio Precieux Argan et Nivea Naturally Good

Pour cette nouvelle vague, le choix s’est porté sur les soins bio pour le visage, une catégorie qui attire les faveurs des Françaises, de plus en plus à la recherche de produits qui les rassurent (made in France, composition naturelle, bio) : depuis la pandémie, 23% des 18-34 ans souhaitent faire plus attention aux produits qu’ils achètent. (source : Kantar Baromètre Covid, juillet 2020). Selon Kantar, en septembre 2020, les publicités Sobio Precieux Argan et Nivea Naturally Good peinent à émerger, ce qui souligne l’importance du branding pour rentabiliser un investissement publicitaire.

 


 

Octobre 2020
Panzani et Taureau Ailé se distinguent pour la créativité efficace en août

Les féculents, catégorie de produits qui a été mise à l'honneur pendant le confinement, font l'objet de notre dernière étude sur la créativité efficace. Les marques Panzani, Taureau Ailé, Lay's et Lustucru font l'objet de la comparaison entre leur part de voix TV et leur pression combinée avec leur créativité. En août, Panzani et Taureau Ailé se distinguent par leur capacité à être en phase avec les consommateurs. En particulier, Panzani affiche 53% de part de voix efficace contre 30% de part de voix brute.

 


 

Septembre 2020
La créativité efficace de Disneyland Paris, Le Futuroscope et Le Puy du Fou

Pour cette nouvelle vague du baromètre, la communication des parcs de loisirs est analysée avec les prises de parole estivales en TV de Disneyland Paris, Le Futuroscope et Le Puy du Fou. Bien que différentes, les stratégies adoptées sont toutes efficaces et qu’elles allient créativité et efficacité.

 


 

Juillet 2020
Hespéride, Husqvarna et Gustave Rideau passés au crible de l'analyse de la créativité efficace

Cette nouvelle vague porte sur la catégorie de l'équipement pour l'entretien et l'aménagement des jardins, un espace particulièrement choyé par les Français depuis le confinement : 60% des accédants à un jardin ou une terrasse y ont passé plus de temps pendant le confinement (source étude Jardins & Terrasses, Kantar 2020). Les films TV de Hespéride, Husqvarna et Gustave Rideau sont analysés.

 


 

Juin 2020
La créativité efficace de Brico Privé et ManoMano

Après une 1ère édition comparant les campagnes presse de Leclerc et Intermarché (voir archive), cette 2e vague du baromètre de la créativité efficace compare Brico Privé à ManoMano avec 4 communications TV de sites proposant du matériel pour le bricolage, le jardinage et la maison, un secteur emblématique du confinement et de l'après-confinement.

 


 

Avril 2020
La créativité efficace de Leclerc et Intermarché

Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Aujourd'hui, le baromètre analyse les campagnes presse de Leclerc et Intermarché qui ont adapté leur communication à la crise. Découvrez dans l'infographie les différents paramètres de l'efficacité des 2 campagnes.

Nous contacter