Kantar publie les résultats du premier Africascope Urban 2020

Africascope Urban, une innovation au service d’une connaissance plus fine de la consommation média en zone urbaine.
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Africascope Urban
Stanislas Seveno
Stanislas
SEVENO

Senior Client Advisor

Florence Ginier
Florence
GINIER

Directeur Media Measurement / Market Intelligence

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Africascope Urban est une nouvelle offre Kantar qui vient compléter l’Africascope. Ce nouvel outil proposera deux fois par an une estimation plus exhaustive des performances médias des différents acteurs du marché publicitaire en Afrique Subsaharienne francophone.

Africascope Urban permet un ciblage géographique plus large, étendu à l’ensemble de la population urbaine des 8 pays couverts par Africascope, soit un univers de plus de 55 millions de personnes.

  Cette projection a été rendue possible grâce aux techniques de Machine Learning et s’appuie sur de nombreuses datas issues de plusieurs sources : 

  • Les données Africascope 2020 sur les capitales,
  • Les données issues de la réalisation de terrains complémentaires sur des villes de province, faisant partie de l’univers urbain, réalisées au second semestre 2020,
  • Des données socio-démographiques et d’équipement disponibles sur les zones urbaines de chacun des pays (recensements …).

Le bénéfice d’Africascope Urban est de permettre aux acteurs du marché d’avoir une vision plus complète des performances des supports médias en prenant en compte une zone plus large que les capitales.

Selon Claire Marous-Guivarc'h, Marketing Research and Insights Director chez France Médias Monde (RFI, France 24, MCD/Audience and Research, Africascope Urban est « une évolution qui permet une connaissance à la fois élargie et plus fine de nos publics »

Pour Damien Legeai, Head of Marketing de Canal+ Advertising, ce nouvel outil Kantar constitue « une évolution majeure avec les audiences sur la base des populations urbaines ainsi qu’un investissement indispensable pour conseiller et orienter nos clients »

Florence Ginier, Head of Department Media Measurement, Kantar Division Insights estime qu’Africascope Urban est une « extension de l’Africascope qui permet de mieux valoriser les espaces publicitaires »

 

Les résultats en détail 

Consommation TV 

AFRICASCOPE URBAN TV

 74% des Africains résidants en zone urbaine regardent la télévision de façon quotidienne, soit 41 051 millions de téléspectateurs chaque jour. En moyenne, ils ont regardé la télévision chaque jour 3h26 (Durée d’écoute par téléspectateurs - DET).

AFRICASCOPE URBAN TV

Consommation Radio 

AFRICASCOPE URBAN RADIO

 

66% des Africains résidants en zone urbaine écoutent la radio de façon quotidienne, soit 36 388 millions de d’auditeurs chaque jour. En moyenne, Ils y ont consacré en moyenne 2h27 par jour et par auditeur.

AFRICASCOPE URBAN RADIO2

 

A propos de l’étude Africascope 2020 (Septembre - décembre 2020)

Africascope est la mesure d’audience Radio et TV de référence en Afrique Subsaharienne.

L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit près de 19,6 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.

Les interviews sont réalisées en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 8 600 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée. 

Au second semestre 2020, Africascope a élargi son champ d’observations au-delà des capitales de chaque pays. Au total 9 villes complémentaires ont été couvertes constituant un échantillon complémentaire de 3 100 interviews.

 

AFRICASCOPE URBAN MAP

 

A propos de l’étude Africascope Urban 2020

Les variables modélisées sont les principaux indicateurs d’audience pour chacun des supports :
Audience cumulée (AC) : Nombre ou pourcentage d’individus ayant écouté une station de radio ou regardé une chaîne de télévision à un moment quelconque de la journée quelle que soit la durée.
Part d’audience (PDA) en pourcentage : Part que représente la durée d’écoute d’une chaine/station dans la durée d’écoute totale du média télévision/radio. La somme des parts d’audience des supports est égale à 100%.
Durée d’écoute par individu (DEI) : moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision / stations de radio par l’ensemble des individus composant la population étudiée. 
Africascope Urban couvre les principaux supports médias TV et Radio panafricains et locaux.
Leurs performances sont disponibles sur l’ensemble des 8 pays Total Urbain, par pays et déclinables sur une dizaine de critères sociodémographiques.
Les résultats sont par ailleurs disponibles dans les outils d’exploitation mediaplanning afin de réaliser des plans média optimisés.
Les performances des supports médias sont mesurées sur un univers de 55,3 millions de personnes âgées de 15 ans et plus ainsi vivant au sein des zones urbaines de l’ensemble des 8 pays couverts par Africascope. 

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