PÉRIODE DU 27 NOVEMBRE AU 24 DECEMBRE 2023.
Le circuit Online au-dessus des 10% de Pdm
- Les dépenses des Français pour des achats de PGC-FLS ont progressé de +6,7% sur la période 13 arrêtée au 24 décembre 2023. Les achats dans le circuit Online progressent nettement et ce circuit est le seul qui enregistre un gain de Pdm valeur avec + 0,8pt pour atteindre 10,2% sur la période 13. Cette progression est liée au recrutement de 527 000 clients supplémentaires.
- Internet n’a jamais été autant utilisé pour faire des achats de produits de grande consommation. Le WEB pèse plus de 10,1% de part de marché sur le dernier trimestre 2023 (cumul de 12 semaines du 1er octobre au 24 décembre), un niveau jamais atteint même pendant les confinements. Internet a été utilisé par 8 M. de foyers en France (soit 28% des ménages français vs 26% sur le Trim. 4-2022) qui ont consacré à ce seul circuit 36% de leurs dépenses (+1pt).
Les enseignes indépendantes surperforment le marché des PGC FLS, E.Leclerc en tête.
- Le Groupement E.Leclerc est toujours très dynamique etaffiche un gain de +1,4pt de Pdm valeur en décembre (soit la 10eme période consécutive avec un gain supérieur à +1pt de Pdm) et cumule 24,2% des dépenses des Français sur cette période. Les clients de l’enseigne E.Leclerc sont nettement plus nombreux et la part qu’ils accordent à E.Leclerc progresse (+0,4pt à 53% de fidélité). Le canal internet contribue à 36% de la croissance du groupement E.Leclerc.
- En 2023 (année complète), le Groupement E.Leclerc gagne +1,1pt de Pdm à 23,5%. L’enseigne capte désormais 35,5% des dépenses (niveau de fidélité) chez 19,68 millions de foyers en France (68% de pénétration), E.Leclerc a recruté 656 000 clients supplémentaires en 2023, soit +1,9 pt de pénétration, tout en améliorant le niveau de fidélité de ses clients de +0,7pt.
- Les Mousquetaires gagnent +0,6pt à 16,1% de Pdm valeur. La bannière Intermarché (13,7% de Pdm) croît de +0,5pt, grâce au recrutement de près de 593 000 nouveaux clients et dans le contexte d’agrandissement de son parc (+17 points de vente). Netto est également dynamique avec un gain de +0,1pt pour atteindre 0,8% de Pdm.
- Le groupement U gagne +0,3pt avec un niveau de Pdm qui s’établit à 11,9%. La croissance de U se vérifie dans tous ses formats : magasins HM/SM, internet et proximité
Méthodologie
Résultats issus de la nouvelle plateforme MyWorldpanel.
Ces données sont issues d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers « Généralistes » (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile.
*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). Ne sont pas intégrés les achats de produits PGC-FLS "Anti-Gaspillage», les achats de produits frais traditionnels (Boucherie, Fruits et Légumes, Poissonnerie…), les vins et le non alimentaire.
Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
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