Comment s'adapter à un monde VUCA ?

La situation politique et économique n’a jamais été aussi tendue avec l’inflation, la crise sanitaire et la guerre en Ukraine. Nous sommes entrés dans un monde VUCA qui est un acronyme pour volatilité, incertitude, complexité et ambiguïté, inventé par l'armée américaine à la fin de la guerre froide et est souvent invoqué en période de crise par les entreprises.
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Comment s'adapter à un monde VUCA ?
Annabelle Hermant
Annabelle
HERMANT

Head of Market Intelligence - Kantar Insights

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Dans ce contexte de grande incertitude, comment les marques peuvent-elles s’adapter et soutenir encore davantage les consommateurs ?

L'étude réalisée en plusieurs vagues « Kantar Global Issues Barometer 2022 » répondra aux questions que vous vous posez.

  • Quels sont les vrais sujets prioritaires pour les marques et les entreprises ?
  • Comment accompagner vos consommateurs ?
  • Quelles stratégies d'adaptation pour éviter de les pénaliser ?
  • Comment faire front avec eux, face à cette situation inédite ?

Dans la présentation à télécharger, Annabelle Hermant, Head of Market Intelligence, Kantar Insights France, présente  les enseignements clé des 2 premières vagues du Global Issues Barometer (*), avec un regard porté sur les différences observées sur le marché Français par rapport au contexte international . Cette étude est dédiée au suivi des perceptions des consommateurs dans 18 pays sur les sujets qui les préoccupent, afin d’aider les marques à s’adapter au mieux à ce contexte si particulier.

Un focus sur les stratégies d’adaptation à envisager sur 5 secteurs clé de l’économie est fait par nos experts Kantar. Pour accéder à leur analyse, contactez-nous.

  • Le secteur de la finance -  Boris Benès, Lead Finance
  • Le secteur de l’énergie -  Laurence Lelièvre, Lead Energie
  • L’alimentation - Karin Perrot, Lead Alimentation
  • La mobilité - Isabelle Rio-Lopes, Lead Mobilité
  • Le tourisme - Béatrice Guilbert, Lead Loisirs et tourisme

(*) Méthodologie :  Pour produire le Global Issues Barometer, Kantar Insights a interrogé plus de 10000 consommateurs dans 18 pays (Afrique du Sud, Allemagne, Argentine, Australie, Brésil, Corée du Sud, Espagne, France, Inde, Indonésie, Japon, Mexique, Nigéria, Pologne, Royaume-Uni, Suède, Turquie, USA). La vague 1 a eu lieu entre les 9 et 10 avril 2022 et la vague 2 du X au Y. Elles seront suivies de 3 autres vagues dans les prochains mois.

Pour accéder aux deux premières vagues, contactez-nous.

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