Période du 04 octobre au 31 octobre 2021
- Le Online atteint les 9% de Pdm,
- Lidl dépasse la barre des 7% sur la période (+0,4pt de Pdm),
- Le nombre d’acheteurs chez Aldi continue d’augmenter (+0,4pt de Pdm),
- Le Groupement E.Leclerc est sur une bonne tendance (+0,4pt de Pdm).
Les dépenses ont reculé sur la P11 2021 de 5,7% par rapport à l’an passé car le panier moyen s’est réduit de 2€. Les dépenses restent cependant supérieures à la P11 2019 avec une valeur de panier en hausse de +1,60€.
Le circuit de Proximité fait la meilleure opération en gagnant +0,4pt pour atteindre les 6,2% de Pdm. Le Online atteint les 9% de Pdm valeur grâce à un gain de +0,2pt. Les Supermarchés progressent également de +0,2pt (Pdm val à 32,9%) sans retrouver leur niveau de 2019.
Lidl dépasse la barre des 7% sur la période pour atteindre les 7,2% de Pdm valeur avec une progression de 0,4pt. Une performance que l’enseigne doit à la hausse de fidélité de ses clients qui progresse de 1,1pt (24,8%).
Le nombre d’acheteurs chez Aldi continue d’augmenter (+735 000 foyers) et cela permet à l’enseigne de progresser de +0,4pt en Pdm valeur (Pdm = 2,7%). Un recrutement sur la période en lien avec l’expansion du parc de magasins et le développement de +14% des investissements média (radio+presse+TV).
Le Groupement E.Leclerc est en progression avec +0,4pt (Pdm valeur à 22,2%) sur la période.
Le Groupement U gagne 0,3pt de Pdm valeur (11,2%). Les magasins Hyper U/Super U (+0,1pt ; Pdm val à 9,8%) contribuent à ce gain ainsi que CourseU.com (+0,1pt; Pdm val à 0,9%), ces lieux d’achats étant portés par la hausse de la fidélité.
Le Groupement Les Mousquetaires progresse de +0,2pt de Pdm valeur pour atteindre les 16,5%. L’enseigne Intermarché est en croissance de +0,1pt et atteint les 15% de Pdm valeur. Les achats Online progressent également de +0,1pt (Pdm val à 1,1%).
Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel 2021
Méthodologie :
Ces données sont issues d’un échantillon de 20 000 foyers panélistes de Worldpanel. Elles sont calculées sur un univers « Généralistes » (Hypers + Supers + EDMP + Proximité + Internet) et représentent les dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS* pour la consommation au domicile.
*Univers de produits PGC + FRAIS LS = Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien)
Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
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