Tendances Consommation et Enseignes P13 2019

PERIODE DU 02 DECEMBRE AU 29 DECEMBRE 2019

• Lidl poursuit dans sa dynamique positive (+0,4pt de Pdm).
• Le Groupement E.Leclerc enregistre une progression (+0,3pt de Pdm)
• Le Groupe U et Le Groupement Les Mousquetaires continuent sur leur lancée (+0,2pt de Pdm).

Les dépenses des français en PGC FLS ont baissé en décembre 2019 (-2,8%) principalement en raison d’effets calendaires. Dans ce contexte Internet est le canal dont le développement est le plus rapide (+0,6pt de Pdm) avec une Pdm de 6,5% en décembre. La dynamique du web (Drive essentiellement) s’explique par des transactions dont le nombre progresse de +9,8%.

LIDL POURSUIT DANS SA DYNAMIQUE POSITIVE

Lidl est toujours dynamique avec un gain de +0,4pt en décembre (Pdm = 5,8%). Le trafic chez Lidl s’est développé de 3,2% en décembre alors que les investissements média de l’enseigne baissaient de -12% (Radio+Presse+TV). Au total de l’année 2019 Lidl pèse 5,9% de Pdm val (+0,4pt), 8,2% des articles achetés (+0,4pt) et 20,3% de part de voix médias.

LE GROUPEMENT E.LECLERC ENREGISTRE UNE PROGRESSION

Le Groupement E.Leclerc gagne +0,3pt en décembre à 22,2% de Pdm Val avec une forte contribution du Drive. Le trafic dans les magasins et drive E.Leclerc s’est développé de 0,7% et le niveau de fidélité progresse de +1pt à 52,3%. E.Leclerc conforte sa place de leader au total de l’année 2019 avec un gain de +0,4pt à 21,6% de Pdm val.

LE GROUPE U CONTINUE SUR SA LANCÉE

Le Groupe U engrange 0,2pt de Pdm supplémentaire en décembre et pointe à 10,8% de Pdm. 10,8% c’est également le niveau de Pdm val atteint par U en 2019 avec en prime un trafic qui s’est développé de +2,6% au cours de l’année (3ème plus forte variation positive de trafic). Le Groupe U prend ainsi la 4ème place de la distribution en France.

LE GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES, SUR UNE BONNE TENDANCE

Le Groupement Les Mousquetaires a capté +0,2 pt pour arriver à 14,8% de Pdm en décembre. Au total de l’année 2019 la Pdm val des Mousquetaires s’affiche à 15,0% (+0,2pt).

ALDI EST BIEN ORIENTÉE

Aldi a progressé en décembre de +0,1pt de Pdm à 2,4% grâce aux renforts simultanés du nombre de clients et du niveau de fidélité. A noter l’apparition de Aldi dans les investissements médias (Pdv 6,9%, 6ème rang).

Méthodologie :

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes Worldpanel et calculées sur un univers « Généralistes », (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + FRAIS LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.