Les marques du Top 100 sont sensiblement plus nombreuses à ne pas être définies par leur caractère responsable. Pour l’instant, les marchés financiers les valorisent pour d’autres raisons, d’où leur présence dans le classement, mais cela ne semble pas une stratégie durable.
Selon une analyse Kantar, la responsabilité des marques compte déjà pour 45% de la réputation des entreprises et les marques qui n’en tiennent pas compte prennent un risque.
C’est d’autant plus vrai avec le développement des critères ESG dans l’évaluation des entreprises par les financiers, comme nous l’avions vu à l’occasion d’un travail commun avec la Société Générale.
D’un point de vue consommateurs également les choses évoluent rapidement à mesure que les marques prennent la parole sur le sujet et que les perceptions se construisent : depuis 2014, les niveaux d’association à la responsabilité ont presque doublé.
Les enseignements clés du classement 2023 Kantar BrandZ TOP100TM
- Après être entrée dans le top 10 en 2022, Louis Vuitton devient la 8e marque la plus puissante au monde, valorisée à 124,8 milliards de dollars.
- C’est une véritable performance alors que la valeur du top 100 baisse de 20% en l’espace d’un an, une évolution qui reflète un réajustement des marchés financiers après une vague d’optimisme post-COVID.
- A l’instar de Louis Vuitton, les marques de luxe françaises se distinguent par leur résilience dans un contexte difficile : la valeur de Chanel progresse ainsi de 6% et gagne 14 places pour arriver en 31e position tandis que celle de Dior progresse de 9%.
- Également, les secteur des boissons et de l’alimentaire, et les enseignes de fast food, sont également très résilients cette année, avec des évolutions sur un an de -3% à -4%, qui permettent à Coca-Cola de retrouver le Top 10 après 7 ans d’absence.
- Enfin, Apple conserve la 1ère place du classement pour la 2e année consécutive, valorisée à 880,5 milliards de dollars.
Cette édition 2023 du classement Kantar BrandZ™ des 100 marques les plus puissantes au monde, établi selon leur performance financière et l’avis des consommateurs, souligne la résilience des marques du quotidien, tout comme celle du luxe et de l’exceptionnel : ainsi, les secteurs alimentaire & boissons, fast food et luxe représentent plus de la moitié des 20 marques dont la valeur croît le plus fortement cette année. Ces marques se distinguent dans un contexte de réajustement des marchés financiers qui entraine une baisse de la valeur du Top 100 de 20%.
Les 10 marques les plus puissantes au monde selon le classement BrandZ™ Top 100 2023
Les 11 nouvelles marques du classement
Méthodologie
Kantar BrandZ Top100TM est la référence mondiale de l'évaluation de la valeur des marques et quantifie la contribution des marques à la performance financière des entreprises. Les classements annuels de Kantar sur l'évaluation des marques mondiales et locales combinent des données financières rigoureusement analysées, avec une recherche approfondie sur le capital de marque. Depuis 1998, Kantar BrandZ Top100TM partage avec les dirigeants d'entreprise des informations sur le développement des marques, basées sur des entretiens avec 4,2 millions de consommateurs, pour plus de 20 000 marques sur 54 marchés.