Au niveau mondial, Coca-Cola truste la première place pour la 7ème année consécutive, en étant sélectionnée dans les rayons près de 6 milliards de fois par an. 31 marques ont été choisies plus d’1 milliard de fois en 2018.
Dans cette 7ème édition, retrouvez le Top 50 des marques au global et par grand secteur ainsi que les fondamentaux de la croissance illustrée de business cases. Deux nouveautés dans le rapport viennent donner de nouveaux éclairages sur les pistes de croissance des marques dans un contexte de ralentissement des PGC+FLS. L’âge moyen des consommateurs des marques, par pays, met en lumière l’importance de s’intéresser aux populations plus seniors, notamment en Europe. Apparition également d’un TOP 10 des marques les plus choisies Hors domicile, mettant en avant l’importance d’être présent sur l’ensemble des moments de consommation.
Dans les faits :
- 17 marques globales ont été choisies plus d’1 milliard de fois dans les rayons en 2018 et 14 marques locales venant de Chine et d’Inde font partie de ce ‘club exclusif de milliardaires’.
- La montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux continue de se vérifier à l’international en 2018 – absorbant 64,8% des actes d’achat, contre 35,2% pour les marques internationales.
- Coca-Cola reste la marque la plus choisie dans le monde pour la 7ème année consécutive.
- Herta confirme son ancrage en tête du podium France.
- Soignon est la marque du TOP 50 France qui remonte le plus fortement dans le classement (+10 rangs) se positionnant à la 28ème place.
- Bjorg affiche le plus fort gain de points de contact auprès des ménages français (+10.4% de CRP, 40ème position) suivie de près par Kinder (+9.6% CRP, 21ème rang) et Andros (+9.4% CRP, 14ème position).
Soignon gagne 10 places au sein du TOP 50 France
La marque au lait de chèvre SOIGNON diversifie l’usage Chèvre en poursuivant l’extension de ses gammes. La marque propose en effet depuis quelques années des yaourts et cible de nouveaux usages comme l’apéritif ou bien encore les fromages à cuisiner. L’innovation pané Chèvre chaud, prêt à dorer, est celle qui a permis de booster le plus fortement le recrutement de la marque en 2018.
Bjorg, Kinder et Andros parmi les marques les plus dynamiques du TOP 50 France
La marque Bjorg, spécialisée dans le Bio, bénéficie de l’engouement des français pour une alimentation plus saine et parvient à étendre cette année sa présence avec plus de catégories couvertes et plus de références en magasin. La marque répond au besoin de réassurance des consommateurs.
Kinder se lance sur la catégorie des glaces. Avec sa gamme Kinder Ice Cream, la marque étend son champ d’action au moment des desserts. Une croissance 2018 par ailleurs corrélée au cœur de business qui a bénéficié d’un relancement de la marque (retour en promotion, new copy TV…).
Avec son arrivée sur l’univers du Végétal, via le lancement d’une nouvelle gamme Gourmand&Végétal, Andros répond aux attentes des consommateurs pour des produits plus sains tout en s’adressant à une nouvelle cible de consommateurs Vegan.
Top 20 du classement France des marques PGC (hors marques distributeurs) révélé par le rapport Brand Footprint 2019.
31 marques dans le club des milliardaires
Selon le dernier classement Brand Footprint édition 2019, 17 marques PGC globales ont été choisies plus d’1 milliard de fois dans les rayons en 2018 et 14 marques locales font partie de ce ‘club exclusif de milliardaires’.
Au niveau global, Coca-Cola reste la marque la plus choisie dans le monde, sélectionnée dans les rayons 5,9 milliards de fois par an. Colgate et Maggi maintiennent leurs positions sur le podium en étant les marques d’hygiène-beauté et d’alimentation les plus choisies au monde.
Colgate reste la seule marque au monde à être choisie par plus de la moitié de la population mondiale - avec 60,5% de pénétration au niveau monde – alors que Maggi poursuit ses bonnes performances en augmentant de 7% ses occasions d’achat et se positionnant à la 3ème place du podium mondial.
Vim est la marque qui affiche la plus forte progression parmi le TOP 50 des marque globales – affichant une croissance de 10% de ses occasions de consommation, gagnant ainsi 7 places au sein du podium et entrant dans le ‘club des milliardaires’ à la 16ème position. Kinder (Ferrero) a également gagné 7 places recrutant 18,5 millions de ménages acheteurs en un an.
Brooke Bond, Dettol and Doritos font également partie du Top 5 des marques qui ont le plus recruté au monde en 2018 et ont vu leur position progresser au sein du ranking global.
Marques locales vs Globales
Dans cette édition, la montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux continue de se vérifier à l’international en 2018 – absorbant 64,8% des actes d’achat, contre 35,2% pour les marques internationales, un gain de 0,3 pt de part d’actes soit un léger ralentissement comparé au 0,5 pt gagné en 2017. La plus forte progression des marques locales se retrouve sur la catégorie Hygiène-Beauté avec un gain de 0,7 pt de points de contacts.
Bien que les marques locales continuent de gagner du terrain, de grands groupes comme Unilever ont démontré une capacité à gagner au niveau local - en adaptant ses produits aux besoins locaux avec des marques comme Wheel et Surf Exel, sur l’Entretien ou encore Clinic Plus sur l’Hygiène-Beauté.
Cette édition de Brand Footprint démontre également qu’il est impératif pour les marques globales de continuer de progresser sur leur plus gros marché. Parmi le TOP 50 des marques qui ont réussi à croitre sur leur marché numéro 1 : 82% affichent une croissance globale alors que parmi celles qui n’ont pas réussi, 91% sont en recul.
Les 17 marques globales PGC dans le club des milliardaires selon le rapport Brand Footprint :
Les 14 marques locales PGC dans le club des milliardaires selon le rapport Brand Footprint :
*Le Consumer Reach Points (CRP) constitue la base du classement. Une métrique innovante qui mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (le Consumer Choice), elle fournit une représentation fidèle du choix du client.
** Le Consumer Choice représente le nombre de fois que chaque ménage achète la marque par catégorie dans l’année.
Part de marché des marques Globales versus locales (Consumer Reach Point %) :
Pour toute citation de données source : Kantar – panel Worldpanel Brand Footprint 2019
Classements complets et rapport : https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/