- Herta est toujours leader du classement France, pour la 6ème année consécutive
- BJORG est la marque nationale du Top 50 qui enregistre la plus forte croissance du nombre de points de contact, avec +18%
- Pasquier gagne 2 places et fait son apparition au sein du Top 10, détrônant La Laitière et raflant la 10ème position du classement.
- Coca-Cola est la marque la plus choisie au monde, sélectionnée dans les rayons 5,8 milliards de fois par an.
- Colgate et Maggi (2ème et 3ème positions) sont les marques d’hygiène-beauté et d’alimentation les plus choisies au monde.
Dans la 6ie édition de son étude annuelle des marques nationales* PGC-FLS les plus choisies en France, Kantar révèle que les marques locales/régionales ont toujours la préférence des foyers français, comme en témoigne le Top 20 ci-après.
Herta reste la Marque Nationale* la plus choisie par les Français
Le classement Brand Footprint 2018 livre une vision des marques nationales qui sont achetées par le plus grand nombre d’acheteurs, le plus souvent. Herta est toujours leader du classement – ses produits ont été choisis par 84.3% des ménages français, en moyenne 9.9 fois par an, ce qui signifie qu’ils ont été choisis sur les linéaires des supermarchés 233 millions de fois au cours de l’année. Herta démontre ainsi que même pour une grande marque, le recrutement de nouveaux consommateurs est possible : 195000 foyers acheteurs supplémentaires pour la marque en 2017 vs 2016. Une performance expliquée à la fois par l’arrivée d’Herta sur le Traiteur Végétal avec sa gamme « Le Bon Végétal », mais également par les bonnes performances de son offre « Sans Nitrites » sur un marché du Jambon Cuit de Porc pourtant en souffrance.
Pasquier rejoint le TOP 10
Avec une croissance de +9% de ses points de contact avec les consommateurs français, Pasquier rejoint le Top 10 des marques nationales les plus choisies. Elle détrône ainsi La Laitière. La marque de panification sèche et de viennoiserie/pâtisserie, a été choisie 111 millions de fois en 2017. Sa croissance passe par l’arrivée de nouveaux acheteurs (+1.6pt), la portant ainsi à 56.2% de pénétration. Une performance expliquée notamment par une plus forte attractivité en viennoiserie, sur ses innovations comme sur son cœur de gamme.
Bjorg, plus forte croissance du TOP 50 des Marques Nationales*
Forte d’une croissance de +18.4% de son CRP (Consumer Reach Point), c’est Bjorg, du groupe Bjorg Bonneterre & Cie, qui remporte la palme de la plus forte dynamique de marque nationale au sein du Top 50. La marque, qui ne touchait encore que 23.7% des foyers français en 2013, atteint maintenant une pénétration de 35.3%. Elle gagne ainsi 10 places et se hisse à la 46ème position du classement : une entrée remarquée dans le top 50. Adeline MULLER, Responsable Marketing Bjorg, commente : « En 2018, Bjorg a 30 ans. 30 ans d’engagement dans l’agriculture biologique. Bjorg est le pionnier de l’alimentation biologique dans le réseau GMS, et a pour mission d’inspirer les gens à manger un peu plus sain chaque jour. Nous voulons être au cœur de la journée des consommateurs français à chaque moment clé de leur alimentation. Aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs limitent leur consommation de produits d’origine animale pour passer à des consommations plus végétales. Bjorg est au cœur de ce changement et accompagne les consommateurs avec ses gammes Repas Veggie Frais et Ambiant, ses boissons végétales & Bio et sa toute nouvelle gamme de yaourts Végétaux et Bio. C’est une tendance de fond qui est amenée à croitre encore»
Top 20 du classement France des marques PGC (hors marques distributeurs) révélé par le rapport Brand Footprint :
ENSEIGNEMENTS MONDE :
17 MARQUES INTERNATIONALES DANS LE CLUB DES MILLIARDAIRES
17 marques* de produits de grande consommation (PGC) ont été choisies par les consommateurs, plus d'un milliard de fois par an dans le monde. Coca-Cola est la marque la plus choisie au monde, sélectionnée dans les rayons 5,8 milliards de fois par an. Colgate et Maggi montent sur le podium et sont ainsi les marques d’hygiène-beauté et d’alimentation les plus choisies au monde. Colgate est la seule marque choisie par plus de la moitié de la population mondiale, avec une pénétration de 62% dans le monde. Maggi est la marque du Top 50 qui connaît la plus forte croissance avec une présence mondiale : croissance de 14% des points de contact avec les consommateurs (CRP), ce qui a permis à la marque de se hisser au troisième rang du classement cette année.
Six des 17 marques choisies plus d'un milliard de fois en un an appartiennent à Unilever, qui arrive en tête du classement des fabricants avec 36 milliards de CRP par an. Le portefeuille d'Unilever comprend Lifebuoy en 4ème position et Sunsilk et Knorr parmi les 10 premiers rangs. Dove, Lux et Sunlight sont également les marques d'Unilever dans le club des milliardaires. Deux marques de Pepsico, Lay's et Pepsi, conjointement avec Nescafé et Indomie – un bon exemple de réussite en Asie et en Afrique - sont restées dans le Top 10. Nestlé, Downy, P&G, Palmolive et Sprite sont les autres marques qui rejoignent cette année le club des marques internationales choisies par les consommateurs plus d'un milliard de fois par an.
« Les 17 marques milliardaires » du classement mondial des marques PGC (hors marques distributeurs) révélées par le rapport Brand Footprint.
L'étude montre également que les marques locales ont progressé en 2017, absorbant 64,6% du total des dépenses, contre 35,4% pour les marques internationales et que chaque 0.1% gagné représente désormais 500 millions de dollars. Cela met en évidence la montée en puissance des marques locales sur la part de marché des acteurs mondiaux.
Les marques internationales sont plus solides mais perdent toujours certaines parts de marché, notamment dans les catégories des produits d’entretien et de l’hygiène-beauté, avec respectivement 47% et 58,4% des dépenses mondiales par secteur. Ce n'est que dans le secteur des boissons que les marques internationales s’imposent, ayant gagnées des parts de marché sur les marques locales trois années de suite (38,3% pour les marques internationales contre 61,7% pour les marques locales en 2018 VS respectivement 38,1% et 61,9% en 2015).
Part de marché des marques internationales et locales :
Pour toute citation de données source : Kantar
Classements complets et rapport : https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/
BRAND FOOTPRINT : L’ÉTUDE
L'étude annuelle Brand Footprint de Kantar est basée sur les recherches de 73% de la population mondiale; un total d'un milliard de ménages dans 43 pays sur les cinq continents - couvrant 75% du PIB mondial. Dans le cadre de l'étude, Kantar, division Worldpanel suit plus de 18 000 marques dans les domaines des boissons, de l'alimentation, des produits laitiers, de l’hygiène-beauté et de l‘entretien.
BRAND FOOTPRINT : LE CLASSEMENT TOP 50
Le classement annuel de Kantar, Brand Footprint, met en avant les 50 premières marques PGC les plus choisies au monde. L’étude révèle quelles sont les marques qui obtiennent un succès mondial et fournit également des idées pour aider les marques PGC à définir leurs cibles globales plus précisément et à améliorer leur croissance mondiale
Il se distingue des autres classements de marques en fournissant des informations sur le comportement réel du consommateur plutôt que sur son attitude. Les Consumer Reach Points (CRP) constituent la base du classement. Une métrique innovante qui mesure combien de ménages dans le monde achètent une marque (pénétration) et à quelle fréquence (choix du consommateur), elle fournit une représentation fidèle du choix du client.
Pour accéder aux classements globaux, régionaux, nationaux et sectoriels et à un index complet des marques incluses dans le Top 50 mondial, rendez-vous sur : www.kantarworldpanel.com/brandfootprint
MÉTHODOLOGIE ET PORTÉE : Le classement de cette année a analysé plus de 18 000 marques et 1 milliard de ménages dans 43 pays sur les cinq continents, durant les 12 derniers mois à novembre 2017.
CRÉDITS : L’étude Brand Footprint est une initiative de Kantar, division Worldpanel. Le classement est réalisé en collaboration avec IMRB au Bangladesh et au Sri Lanka, avec GfK en Allemagne, en Russie, en Italie et en Afrique du Sud, et avec IRI aux États-Unis.