Courbevoie, le 20 avril 2023

Kantar, leader mondial des données, des études et du conseil, dévoile les secteurs et les annonceurs présents sur le Replay IPTV en 2022 à travers les résultats annuels de sa veille publicitaire, unifiée sur les déclaratifs de 5 régies majeures du marché et en collaboration avec le SNPTV.

Les chiffres clés 2022 du Replay IPTV

Le Replay IPTV a d’ores et déjà séduit 2 071 annonceurs, soit l’équivalent de 72^% des annonceurs présents en TV linéaire, laquelle dénombre 2 874 intervenants, 6^% des annonceurs présents en Internet Display et près de 2 fois plus qu’en Audio Digital.

23^% des annonceurs présents sur le Replay IPTV n’ont pas communiqué en TV linéaire soit plus d’1/5^ème du portefeuille annuel. C’est le cas par exemple d’Air France qui, absent en TV linéaire en 2022 mais actif en digital, a notamment investi le Replay IPTV.

Les Télécommunications, 7^ème secteur en TV linéaire, est celui qui a le plus investi sur le Replay IPTV en 2022, suivi par les secteurs Tourisme-Restauration et Culture & Loisirs respectivement classés 6^ème et 10^ème en TV linéaire.

Enfin le top 5 annonceurs en Replay IPTV, composé de Mercedes Benz, Airbnb, Apple, Procter & Gamble et E.Leclerc, illustre l’attractivité de ce levier pour des grands acteurs issus de secteurs très différents.

Commentant les résultats, Marianne le Vavasseur, Digital Director de Kantar Media, déclare : « Avec cette nouvelle veille publicitaire du Replay IPTV, Kantar Media apporte un éclairage précieux au marché tant sur le type d’annonceurs présents dans ce contexte média, que sur les secteurs qui s’emparent de ces nouvelles opportunités de communication ».

Isabelle Vignon, Déléguée Générale / Marketing du SNPTV, ajoute : « L’IPTV est un levier de communication complémentaire à la TV linéaire. Pouvoir en mesurer les investissements, permet au marché et en toute transparence d’optimiser les allocations budgétaires vidéo ».

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À propos de la veille Replay IPTV de Kantar Media :

À partir des déclaratifs hebdomadaires de 5 régies majeures que sont TF1 Pub, M6 Publicité, France Télévisions Publicité, Canal+ Brand Solutions et Altice Media Ads & Connect, les données sont collectées en flux continu puis harmonisées et intégrées dans les outils de Kantar Media pour permettre aux marques, agences et médias de prendre en compte la publicité sur les programmes TV en Replay dans leurs analyses cross-médias et d’identifier les opportunités de croissance.

À propos de Kantar :

Leader mondial des études et du conseil fondés sur des données objectives, nous délivrons une compréhension unique et exhaustive de la façon dont les individus pensent, ressentent et agissent, à l'échelle mondiale et locale, à travers plus de 90 marchés. En combinant l'expertise de nos équipes, nos bases de données, nos analyses et technologies innovantes, nous aidons nos clients à comprendre les individus et à stimuler leur croissance : Understand People, Inspire Growth.

À propos du SNPTV :

Créé en 1989, le Syndicat National de la Publicité Télévisée regroupe les régies audiovisuelles et coordonne les travaux visant à développer et promouvoir les supports publicitaires audiovisuels.

Le SNPTV compte 8 membres :
TF1 Pub, M6Publicité, France Télévisions Publicité, Canal+ Brand Solutions, Altice Media Ads & Connect, Amaury Media, beIN Régie et Paramount.

Quatre missions directrices :

- La promotion de la publicité TV, y compris au travers du soutien de ses membres aux campagnes d’intérêt général.

- L’étude de la publicité TV et de la permanence de son efficacité pour ses annonceurs, conseils en achats médias et agences de publicité.

- La veille des développements de la publicité TV, notamment dans le monde.

- La représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité.