Cette évolution permet ainsi aux responsables marketing de toutes les entreprises et de tous les secteurs d'évaluer les performances des publicités YouTube, de manière indépendante, sur tous les écrans, et ceci sans utiliser de cookies. Cette solution est disponible dès maintenant aux États-Unis et fait actuellement l'objet de pilotes sur 15 autres marchés dans le monde, dont la France.
Brand Lift Insights de Kantar est la première solution de mesure de l'efficacité des campagnes digitale au monde, avec une base de données de plus de 25000 campagnes.
Cette innovation s’inscrit plus globalement dans le cadre du projet Moonshot de Kantar, la première initiative de ce genre concernant le secteur de la publicité. Elle vise à établir des intégrations de données directes avec les principaux éditeurs et applications au niveau mondial.
Le projet Moonshot a été mis en place pour atteindre trois objectifs :
- Mettre en place une plateforme technologique centrée sur la protection de la vie privée, en faisant passer la mesure historiquement basée sur les cookies à l'intégration directe des éditeurs
- Mettre à disposition du marché une mesure indépendante de l’efficacité des campagnes, y compris pour les environnements « walled garden » [1]
- Intégrer les principaux éditeurs. Kantar prévoit de couvrir 95 % des dépenses publicitaires digitales mondiales en intégrant 250 éditeurs sur la plateforme d'ici la fin 2021.
Anne-Lise Toursel, Directrice de l’expertise Media & Creative au sein de la Division Insights de Kantar France déclare : Notre étude Media Reaction montre que près des deux tiers (65 %) des annonceurs prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires consacrées aux vidéos en ligne en 2021. Nous savons que YouTube est considérée comme une plateforme vidéo majeure par les annonceurs. Le passage de cette intégration avec Google du bêta-test à la disponibilité générale est une étape déterminante, tant pour Kantar, Google que pour les annonceurs du monde entier. Ceux-ci pourront désormais mieux justifier leurs budgets publicitaires en utilisant une mesure d’efficacité indépendante. Dans ce contexte difficile de la COVID-19, où près des deux tiers (61 %) des entreprises ont réduit leurs dépenses de marketing de 36 % en moyenne, il n'a jamais été aussi vital de comprendre l'efficacité".
Kantar aide ses clients à prendre des décisions stratégiques en matière de médias pour construire des marques fortes. Kantar, qui utilise son panel de plus de 25 millions de consommateurs pour suivre la façon dont les consommateurs réagissent à la publicité, a construit de vastes bases de données, dont découlent une expertise de l’efficacité publicitaire unique sur le marché
- Mesure de l'efficacité de plus de 25000 campagnes digitales (Brand Lift Insights)
- Mesure de l'efficacité de plus de 2000 campagnes CrossMedia
- 700 études de planification des points de contact (Connect)
- 500 études Context Lab - un outil basé sur l'IA qui mesure l'efficacité des publicités dans les différents environnements des principaux éditeurs et applications
- Plus de 200 000 tests publicitaires sur les media classiques (Link)
Les progrès récents réalisés dans la création d'une norme pour l'efficacité des publicités digitales s'appuient sur la réputation mondiale de Kantar en tant que tiers de confiance indépendant, garant de devises communes d’efficacité pour le marché.
Kantar fournit déjà des devises communes au niveau mondial :
- Mesure des dépenses publicitaires, suivi de 96 % de l'ensemble des dépenses publicitaires dans le monde.
- Mesure d’audience de la télévision dans plus de 50 pays, y compris l'évaluation en temps réel au Brésil, en Argentine et en Amérique latine.
- Suivi des achats et parts de marche des produits de grande consommation dans 45 pays, y compris des données quotidiennes dans certains pays grâce au récent lancement de Worldpanel+. Les capacités de Worldpanel+ s'étendront ensuite à la Chine, au Brésil et à la France.
- Fournisseur de statistiques nationales et internationales pour les gouvernements et les administrations du monde entier
[1] Les « walled garden » ou « écosystèmes clos désigne des envionnements où le fournisseur d’accès a le contrôle des applications, du contenu et des médias, et en limite l'accès aux contenus non approuvés