Le leadership de Kantar dans la mesure cross-média des campagnes souligné par de nouvelles avancées

30 septembre 2021
Zaia Lamari
Zaïa
LAMARI

Data Analyst and PR Manager, Division Media

Paris, le 30 septembre 2021

Kantar, leader mondial dans la donnée, les analyses et le consulting, fournisseur de mesures d'audience TV & Vidéo dans 56 pays, célèbre plusieurs avancées en mesure des médias avec des annonceurs internationaux.

Au Royaume-Uni, le projet Origin initié par l’organisation britannique des annonceurs ISBA, vient de choisir Kantar comme l’opérateur principal du panel single-source destiné à développer une mesure cross-média. Pour gagner cette compétition Kantar s'est appuyé sur sa dynamique croissante en Amérique latine où l’institut a lancé sa solution « Cross Media Performance », avec Unilever parmi les premiers utilisateurs.

Kantar dispose désormais du réseau de mesure d'audiences multiplateformes le plus large et le plus en expansion dans le monde. L’expertise de la mesure basée sur les individus est au cœur de l'approche de Kantar, pour des clients et partenaires en data qui cherchent à quantifier de manière holistique toutes les visualisations, sur toutes les plateformes.

Origin (Royaume-Uni)


Le programme Origin est conçu pour répondre aux besoins des annonceurs désireux de comprendre et de planifier les campagnes sur les canaux digitaux et audiovisuels.

Kantar a été sélectionné afin de mettre en place un panel single-source de foyers qui servira de référence au marché dans le modèle de déduplication, situé au cœur du projet. Le panel mesurera l'exposition publicitaire sur les canaux linéaires et digitaux, et inclura l’intégration sécurisée de first-party data provenant de plateformes mondiales et locales.
Un échantillon complet de rapports devrait être établi pour les tests bêta en 2023.

Joe Lewis, Research Lead pour Origin a déclaré : « Nous sommes ravis et enthousiastes de nous associer à Kantar pour établir le futur de la mesure cross-média au Royaume-Uni, en collaboration avec l'ANA aux États-Unis et avec la WFA au niveau mondial. Cette compétition a offert au marché publicitaire l'assurance qu’Origin sera construit selon les normes les plus élevées possibles. Kantar a une expérience, un savoir-faire et une expertise établis dans la mise en place de panels de haute qualité, qui feront partie intégrante de nos standards futurs. »


Cross Media Performance en Amérique latine

Au Brésil et en Colombie, Kantar a récemment lancé Cross Media Performance, une solution offrant les métriques de référence dans la mesure et l’attribution de performance des campagnes publicitaires cross-médias en temps réel. Cross Media Performance apporte la vue unique des performances de campagne sur toutes les plateformes médias, applications et récepteurs, via une interface et un tableau de bord en ligne.

La solution capture la portée et la fréquence des campagnes dédupliquées, ainsi que les informations démographiques des audiences, en puisant les données dans les panels d'audience TV et en connectant directement les plateformes partenaires. Cross Media Performance a été développé avec une méthodologie flexible et ouverte pour intégrer les informations des systèmes de donnée de grande échelle et du panel Kantar.

Maria Fernanda Paba, Media Manager pour Unilever Brésil, témoigne : « Tout annonceur recherche plus de clarté sur la portée réelle de ses achats médias afin de prendre les meilleures décisions dans le planning des campagnes. Unilever est ravi d'avoir rejoint le projet pilote de Cross Media Performance au Brésil, qui est une source impartiale et fiable de mesures granulaires du reach TV et digital, contribuant à une plus grande transparence de l'écosystème des médias. »

Manish Bhatia, Chief Product Officer de la Division Media de Kantar, à propos de ces récentes avancées et de l'élan dans les initiatives de mesure d'audience, ajoute : « Kantar croit fermement que l'avenir de la mesure cross-média reposera sur une mesure basée sur les individus, enrichie par des données issues de différentes sources et des technologies innovantes qui capturent toute la complexité de la visualisation multiplateformes et multi-récepteurs. Nous donnons la priorité aux investissements dans la technologie et les capacités de partenariats de données afin de pouvoir ouvrir de nouveaux pays. »


Pour en savoir plus sur l'expertise Kantar en mesure d'audience, rendez-vous sur : https://www.kantar.com/expertise/advertising-media-pr/audience-measurement

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À propos de Kantar : Kantar est le leader mondial des études et du conseil fondés sur des données objectives. Nous délivrons une compréhension unique et exhaustive de la façon dont les individus pensent, ressentent et agissent, à l'échelle mondiale et locale, à travers plus de 90 marchés. En combinant l'expertise de nos équipes, nos bases de données, nos analyses et technologies innovantes, nous aidons nos clients à comprendre les individus et à stimuler leur croissance : Understand People, Inspire Growth