Após dois anos da pandemia, hoje nossa região apresenta mais inflação e desemprego e crescimento inferior à média global, o que influencia fortemente os hábitos de compra.
O estudo Who Cares, Who Does? Latam perguntou a 18.300 pessoas se os aspectos da Sustentabilidade se tornaram mais ou menos importantes devido à pandemia do COVID-19: 62% acham que eles fazem cada vez mais parte de suas vidas. No entanto, a maioria dos latinos tem algum tipo de dificuldade para cobrir suas despesas.
Isso pode estar afetando o consumo consciente. Apesar do número de Eco Actives, ou consumidores mais comprometidos, aumentar em todo o mundo, no total na América Latina esse indicador já cai um pouco.
E se compararmos os hábitos de consumo voltados para a Sustentabilidade com os diferentes níveis socioeconômicos (NSEs) da região, vemos que a escolha de produtos sustentáveis não é prioridade para o NSE baixo.
Na Kantar, podemos apoiar sua marca para que ela permaneça relevante neste cenário complexo. Fale com a gente para saber qual é o potencial de consumidores conscientes da região e como trazer o NSE baixo para esse lado.
