Overcoming 2021 Challenges

Kantar Live Sessions
10 junio 2021
ondas
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Kantar a preparado un serie de seminarios en los que exploraremos como prepararnos para este 2021.  Inscríbete o ve ondemand estas pláticas de nuestros expertos cuya duración es de una hora cada sesión.

Temática 1: 6 retos de “Innovation Insights” para el 2021

Disponible on demand

Durante el periodo de pandemia solo el 20% de las empresas crecieron. Dentro de estas empresas y las que se mantuvieron estables, la mayoría (59%) realizó ajustes a su modelo de negocio y más de un cuarto invirtieron más en innovación. 

También hemos sido testigos que la cercanía con la persona como ser humano y la velocidad en la que la entendemos y actuamos, son elementos clave para lograr relevancia y hacer crecer las marcas. Sin embargo, al desarrollar insights de innovación, las compañías enfrentan diferentes retos que dificultan hacer frente a esta realidad de manera oportuna.

En esta plática profundizaremos en 6 de estos retos, invitando a la reflexión sobre la relevancia en sus empresas y sobre la necesidad de contar con una inteligencia ágil y confiable que de espacio a la mentalidad Test & Learn para tomar decisiones de innovación, modelos de negocio y experiencias, a la velocidad adecuada.

Ponente

Alexandro Herrera  VP Innovation

 

Temática 2: ¿Cómo le beneficia a mi marca el uso de influencers?

Disponible on demand

La inversión en gestión de influencers ha ido incrementando fuertemente año contra año en la industria digital. Y en este sentido las marcas tienen interrogantes como:

¿Estoy obteniendo el máximo impacto de los influencers?, ¿Los estoy aprovechando lo suficiente?
¿Qué tanto le pueden ayudar o perjudicar a mi marca si no se hace una correcta gestión de la comunicación a través de ellos?
En este espacio hablaremos sobre la importancia de definir a los influencers correctos, es decir, que hagan fit con los valores de la marca y con el contenido adecuado.

Ponentes

Pedro López  Brand & Media Sr Director

Jessica Gudiño  Brand & Media Manager

 

Temática 3: El impacto de TikTok en la construcción de marca

Disponible on demand

Es innegable que TikTok ha sido un fenómeno en México y en todo el mundo desde 2020. TikTok ofrece la posibilidad de crear contenidos únicos en cuestión de segundos, logrando un alto engagement entre sus seguidores.

Dado su alcance, las marcas están cada vez más interesadas en invertir y sacar el máximo provecho de la plataforma. Mediante esta sesión proporcionaremos información valiosa para guiar a las marcas sobre cómo pueden aprovechar la inercia de TikTok de una forma atractiva y poderosa.

Ponentes

Pedro López  Brand & Media Sr Director

Anaí Villaseñor Media & Digital Manager

 

Temática 4: Impacto en la percepción del producto ante el nuevo etiquetado

miércoles, 16 junio, 2021, 10:00 CDT

En esta sesión discutiremos algunos de los impactos que se han generado como consecuencia del cambio del etiquetado en México. Revisaremos algunos casos para estimar no solo el cambio en el consumo, sino en la percepción de producto y de la marca.

Ponentes

Alexandro Herrera  VP Innovation

Fabián Ghirardelly Country Manager México Worldpanel Division

Rodrigo García Qualitative Senior Director 

 

Temática 5: Evalúa el poder de tus campañas

miércoles, 14 julio, 2021, 10:00 CDT

Una creatividad poderosa y memorable es el principal elemento de una campaña publicitaria exitosa que genera resultados de negocio y construcción del equity de las marcas. El gran dilema se presenta ante la gran cantidad de estímulos publicitarios que se desarrollan durante el año con un presupuesto y tiempo limitados.

El secreto está en determinar cuáles campañas son estratégicas y requieren de insights en pro de la optimización y cuáles otras son de una naturaleza más táctica y necesitan únicamente ser filtradas para asegurar su potencial.

En esta ocasión vamos a compartir algunas prácticas eficientes ante este gran reto detrás de la comunicación de las marcas, determinando correctamente qué nivel de profundidad requieren los insights de las diferentes campañas, asegurando a la vez que se invierte en las iniciativas que realmente tienen potencial de traer resultados al negocio.

Ponente

Francisco Rodríguez  VP Creative

 

Temática 6: Innovación como generador de Equity de Marca

jueves, 19 agosto, 2021, 10:00 CDT

De acuerdo con el estudio global BrandZ, las marcas percibidas como "Innovadoras”, casi duplican su valor en los últimos 10 años. En estos momentos, la innovación no solo debe de ayudar a generar volumen de corto plazo, también es su responsabilidad formar parte de la construcción de valor a largo plazo.

En este live discutiremos el camino para estimar, en etapas tempranas de desarrollo de la innovación, si este tendrá impacto positivo en la marca y cómo se puede capitalizar.

Ponente

Alexandro Herrera  VP Innovation

 

Temática 7: Una misma ejecución tiene un desempeño distinto en los diferentes contextos de exposición

miércoles, 08 septiembre, 2021, 10:00 CDT

El panorama de los medios o puntos de contacto es cada vez más complejo, la línea entre contenidos y campañas publicitarias se desdibuja en las plataformas digitales, el espectador tiene mayor o menor control ante medios tradicionales o plataformas digitales, o se encuentra ante distintas misiones dependiendo del medio.

Considerando estas amplias diferencias de consumo ante los distintos medios, hemos aprendido que el entendimiento del contexto en el que se encuentran nuestros posibles espectadores, en términos de misiones, control, o nivel de pasividad ante cada plataforma, se vuelve crítico para lograr campañas memorables y con potencial para generar resultados de negocio y construcción de equity.

En esta sesión vamos a compartir los factores que son importantes ante los distintos contextos de medios o puntos de contacto, con ejemplos sobre campañas exitosas o estímulos que funcionan bien en estos distintos contextos.

Ponente

Francisco Rodríguez  VP Creative

 

 

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