La conciencia ambiental hoy forma parte de las acciones diarias de empresas e individuos de todo el mundo. Al paso que entramos en el Decenio de las Naciones Unidas sobre la Restauración de los Ecosistemas, que se extiende desde 2021 hasta 2030, Kantar te ayuda a entender cómo cambian las actitudes del shopper hacia el consumo consciente.
Nuestro material exclusivo, basado en el estudio Kantar Who Cares, Who Does?, brinda información relevante acerca de cómo las marcas pueden ser mejor percibidas por sus actitudes hacia el medio ambiente.
Los shoppers están predispuestos a comprar las marcas que consideran significativas y con propósito. En Latinoamérica, los compradores comprometidos – clasificados por Kantar como Eco-Actives y Eco-Considerers – ya son mayoría. Es necesario que la Industria esté atenta a ellos, para posicionar sus valores y actitudes, y entonces lograr ocupar un lugar especial en su elección.
Otro hallazgo importante es que educar al shopper se convierte en una estrategia importante. Observamos que los conceptos ambientales no están claros para el consumidor, como ejemplo el reciclaje: 57% de los consumidores latinos no están seguros con qué pasa con los artículos que se entregan para reciclar.
Te podemos contar los cambios en la forma de consumir. Consulta el estudio completo Who Cares, Who Does?.
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