Cumplimos 10 años del Brand Footprint, el ranking de las marcas de Gran consumo más elegidas en Perú y en el mundo.
Nuestro estudio utiliza como métrica principal el Consumer Reach Points (CRP, por sus siglas en inglés), que mide la fortaleza de una marca en términos del número de veces que es elegida por los compradores, ganando así el momento de la verdad.
Las marcas han tenido que seguir esforzándose para atraer compradores y, al igual que en años anteriores, ganar penetración vuelve a ser sinónimo de crecimiento. De esta forma, el 74% de las marcas que crecen en CRPs tienen a la penetración cómo el principal driver para crecer.
¿Pero cuáles son las 10 marcas más elegidas por los peruanos?
Este año, el ranking vuelve a estar liderado por uma empresa peruana con la marca Gloria, que obtiene 316 millones de contactos con el consumidor o CRPs, manteniendo así su posición por diez años consecutivos.
Doña Gusta se posiciona en el segundo puesto escalando una posición y en tercer lugar se encuentra Ajinomoto, seguida por Bolívar que está presente en el 94% de los hogares e Inca Kola que se ubicó en el quinto lugar.
Clorox, Sibarita, Sapolio, San Jorge y Coca Cola completan el Top10, cabe señalar la escalada de Coca Cola, que este año logra ingresar al Top 10 de las marcas más elegidas.
Las 10 marcas dentro del Top 50 que lograron incrementar sus CRPs son las siguientes:
En cuanto a las marcas del Top 50 que ganaron más hogares compradores, encontramos:
Al analizar el ranking por sectores encontramos que las preferencias en alimentos son lideradas por la marca Doña Gusta, en bebidas se consolida Inca Kola, en lácteos tenemos a Gloria, en cuidado del hogar lidera Bolívar, y en cuidado personal el primer lugar lo ocupa Head & Shoulders.