El 53% de lxs argentinxs se ha sentido discriminadx alguna vez. Los ejes de esa discriminación son amplios y variados, y tienen que ver con las características corporales (57% de los casos), el poder adquisitivo (40%), la edad (20%), las ideologías políticas (19%), las creencias religiosas (12%), el género (14%), la orientación sexual (7%) y las capacidades diferentes (9%). Según los datos arrojados por el estudio, realizado por el equipo de Diversidad de Kantar, la percepción de haber sufrido discriminación es mayor entre las mujeres (60% se sintió discriminada alguna vez), las personas de menores ingresos (59%) y las generaciones más jóvenes (60%).
En cuanto a la comunicación de las marcas, el 70% de la población argentina no se siente representada por los anuncios comerciales. ¿La excepción? es el ABC1 (nivel socioeconómico más alto): El 43% si se siente identificado con los comerciales.
Además, en Argentina el 5% de millennials y centennials se percibe de un género distinto al asignado al nacer.
Desarrollar comunicaciones y acciones de marketing diversas e inclusivas se vuelve cada vez más necesario, por eso la misión del equipo especializado de Kantar es ayudar a las marcas a generar iniciativas que lo logren, siendo coherentes con la historia y el propósito de cada una de ellas.
“Implementar iniciativas desde adentro hacia afuera de la compañía es una de las principales acciones a tomar en cuenta antes de comunicar la marca” explica Gisela Olmedo, Licenciada en Comunicación, postgraduada en Género y Movimientos Feministas, actual Account director en Kantar.
La fuente de los datos es un estudio online llevado a cabo por Kantar en marzo de 2021, con 1000 entrevistas online en todo el país.
El Task Force de especialistas en Género, Diversidad y Comunicación de Kantar está a cargo de brindar asesoramiento experto para clientes, generar material de divulgación, desarrollar soluciones orientadas a Género y Comunicación.
Además, Kantar es miembro de la Unstereotype Alliance, una plataforma de acción y pensamiento que busca erradicar estereotipos de género basados en contenido de medios y publicidad, para generar un cambio positivo en la sociedad.
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