El ranking Brand Footprint revela que Coca-Cola fue la marca de consumo masivo más elegida por los hogares en Argentina en 2023. A pesar de haber experimentado una caída del -2,3% en sus consumer Reach Points (CRP) – una métrica original que considera el número de hogares, los que compran la marca y el número de interacciones de la marca en todas las categorías, la famosa marca de gaseosas mantiene su liderazgo.
Es relevante señalar que la indulgencia se llevó un lugar preponderante, siendo marcas de Bebidas o productos Lácteos las que más participaron en los primeros lugares del ranking.
¿Cómo evolucionaron las marcas de consumo masivo en los hogares argentinos?
De las 50 principales marcas de bienes de consumo masivo en Argentina, 36 crecieron en CRP durante el 2023. El aumento fue democrático, independientemente del tamaño de las marcas. En el 90% de los casos, el factor que más contribuyó a los buenos resultados fue la entrada a más hogares compradores de los productos.
Según el ranking, en 2023, y quebrando una tendencia a la baja, los consumidores argentinos interactuaron con más marcas de FMCG que en el año anterior. Esto se refleja en que fueron más veces a los puntos de venta.
Este movimiento amplió significativamente la variedad de marca presentes en los hogares de todo el país. La media fue de 85 marcas, el nivel más alto en los últimos 10 años (excluyendo el período de la pandemia).
Garantizar la accesibilidad a los productos de consumo masivo, incluidos los enfocados en públicos específicos, es uno de los factores que contribuyen al éxito de las marcas en el mercado argentino. Muchas empresas también han apostado por generar más ocasiones de consumo y así ampliar los puntos de contacto con el público.
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