Dominio de bebidas globales en la región
Para analizar la importancia de cada producto en las canastas de los latinoamericanos, en Worldpanel tenemos la ventaja de tener una visión global y local. Lo que sucede en general, no siempre describe las oportunidades en todos los mercados.
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A nivel mundial las 6 bebidas más consumidas son Coca Cola (Hifen), Pepsi, Nescafé, Sprite, Gatorade y Red Bull. |
Regiones como América Latina son entornos de crecimiento clave para muchas marcas. Esta región está dominada por marcas locales (el 60% de las compras son para marcas producidas en Latam), pero la competitividad del mercado aumenta cuando las compañías globales también invierten en sus marcas. |
En el caso de las bebidas, el panorama es diferente al de otras categorías. Las marcas globales de bebidas ocupan dos puestos en el Top 5 de marcas más elegidas, lo que difiere en la combinación de marcas globales y locales que caracteriza las otras categorías.
¿Cuál es la bebida más consumida?
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Coca-Cola sigue siendo el gigante de la categoría, y así mismo creciendo su CRP en un 6,7% en toda la región. El desempeño de la marca solo en Brasil ocuparía el puesto número 2 en la categoría de bebidas con 610 millones de CRP a lo largo del año. |
CRP es la métrica única para medir y comparar el éxito de las marcas evaluando la población, la penetración y la frecuencia |
En busca de un crecimiento continuo, Coca-Cola ha logrado nuevos espacios y momentos fuera de las comidas, con formatos individuales y más pequeños. También buscan construir un vínculo especial con la Generación Z a través de nuevos sabores, diferentes ediciones y productos sin azúcar.
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Revisa el ranking completo en nuestro informe Brand Footprint Latam aquí. |
Pepsi está haciendo todo lo posible para acercarse a Coca-Cola y la actividad de este año le ha ayudado a alcanzar los 605 millones de CRP. Es la única marca en el Top 5 que muestra un crecimiento de dos dígitos. |
La fórmula perfecta para el aumento del consumo en bebidas
Pepsi lidera el ranking de marcas con el mayor número de nuevos consumidores en el 2023; con Pepsi se encuentra Sprite, y de esta manera dos marcas globales de bebidas se convierten en los líderes en el aumento de penetración con 6,4% y 3,3% respectivamente. Demostrando así su relevancia en la consecución de nuevos usuarios, incluyendo a las marcas de todas las categorías.
Al ver que las marcas están utilizando todos los aceleradores para maximizar el crecimiento, es indudable ver a la ominicanalidad como una de las principales palancas de crecimiento. La tendencia continuó luego de la pandemia y el panorama omnicanal en la región ha permitido una mejor frecuencia y penetración para las marcas. Pepsi lo sabe y está ganando frecuencia entre los consumidores omnicanal.
El excelente rendimiento de las bebidas este año en Latam se debe a marcas que lograron convertirse en indispensables, atrayendo a más clientes y mostrando resiliencia a los cambios de consumo en la región.
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