Los niveles 1 y 2, que tienen los niveles socioeconómicos más bajos del país, corresponden al 54% de la población de Colombia. A pesar de reunir un número importante de personas, aún existen muchos mitos sobre su comportamiento y hábitos de compra. Acompáñanos para conocer las realidades acerca de estos grupos tan importantes.
¿Sus ingresos se han reducido debido a la contigencia generada por el COVID-19?
Alrededor de un 80% de los hogares de Nivel Socioeconómico (NSE) bajos han visto afectados sus ingresos. Sin embargo, no han bajado la guardia en la canasta de consumo masivo. Se observa que optan por gastar un 26% de su presupuesto en misiones de compra de despensa y su tiquete de compra para este tipo de misión es un 9% menor cuando comparado al promedio de un hogar colombiano. Además, las marcas propias ya están incorporadas en el carrito de compra de los estratos bajos.
Marcas privadas y la base de la pirámide social
La participación de marcas propias en los hogares de NSE 1 y 2 es mayor a un 44%, mientras que para los estratos altos es más de un 11%. Con todo, el gasto y la frecuencia de compra para estas marcas es menor en los estratos bajos, siendo el tiquete de compra promedio de COP 12.847 y frecuencia de compra de 17 veces al año.
Los estratos bajos van muchas veces más a los puntos de ventas para abastecerse un 30% más que los estratos altos, aunque el tiquete de compra sea un 27% más bajo que el de los estratos 5 y 6.
Para la estrategia de los fabricantes es cada vez más importante entender las diferencias en los hábitos de compra de los diferentes estratos y lograr un balance entre los canales, contenidos y categorías que llenan el carrito de compra de los hogares. Sin dejar de considerar el comportamiento de los estratos 1 y 2, que ocupan más de 50% de la población del país.
¿Quieres saber en qué clases sociales tu categoría tiene mayores oportunidades? Habla con el equipo de Kantar para obtener más información.
