75% de las familias de la Generación Millennial, cuya cabeza de familia tiene entre 26 y 34 años, con niños en edad primaria o prescolar. Además, 9 de cada 10 hogares tienen más de 3 habitantes.
Durante la contingencia, ellos empezaron a planificar más sus compras y también se convirtió en la generación que más aumentó sus compras de Despensa y Reposición. Sin embargo, para 2021 son de los pocos grupos demográficos que logran recuperar sus hábitos pre-pandemia en cuanto a canales, ya que regresan al Tradicional y en contraste sigue siendo menos relevantes las Bodegas.
Además, han empezado a dar prioridad a las marcas de diferentes bandas de precios. En este escenario, ellos representan más de 20% del gasto en productos de consumo masivo (FMCG, abreviatura en inglés), siendo también la generación que más incrementó su gasto durante la pandemia.
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