La novena edición del ranking Brand Footprint Ecuador revela las marcas de FMCG más elegidas por nuestros hogares. En el 2020 Maggi se posiciona de primera, seguida por Coca-Cola.
Fueron analizadas las decisiones reales de compra de 1,706 hogares, una muestra que representa el 91% de la población urbana, acerca de 297 marcas en el país.
El año pasado, debido a las circunstancias únicas que se dieron por el impacto de la COVID-19 en el mundo, las marcas de FMCG experimentaron un crecimiento récord dentro del hogar. Bien como hemos visto en los rankings de global y Latinoamérica, predominan las marcas de Alimentos, Bebidas y Lácteos.
En el caso de Ecuador, el crecimiento del ticket de la compra de bienes de consumo masivo supera el promedio de Latam y Global, sin embargo, cae la frecuencia debido a la menor interacción con el canal tradicional.
Nuestra medida exclusiva de Consumer Reach Points (CRPs) nos ha permitido clasificar las marcas según la cantidad de veces que los compradores las eligieron durante el año anterior. Las marcas de Bebidas y Cuidado Personal fueron las que más lucharon para hacer crecer los CRPs. Otro punto es que 8 marcas de las 25 marcas más elegidas ganaron CRPs
Otro destaque es la cantidad de marcas de Leche que aparecen en el Top 10 de las marcas más elegidas por los ecuatorianos: cuatro. Vita (3), Nutri (4), Toni (5) y ReyLeche (6), la cuarta posición subió un escalón con respecto al año anterior. Como resultado del confinamiento durante el segundo trimestre del 2020, la categoría alcanzó nuevos hogares.
Conoce a las marcas que lo han hecho bien durante el 2020
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