De acuerdo con los resultados de nuestro estudio Consumer Insights que corresponde al primer trimestre del 2024, se observa una reconfiguración del consumo en el hogar colombiano.
Encontramos que se registró un aumento en valor (17.7%) de la canasta FMCG con Frescos, del cual 14,7% se debió al incremento de precios y 2,6% es el crecimiento natural del número de hogares compradores.
Mientras el precio promedio unitario de la canasta de FMCG con frescos tuvo un aumento de 11% no deja de ser significativo en comparación con el incremento de inflación a marzo 2024 de 7,3%. La desaceleración en la inflación, con una frecuencia de compra casi estable, generó un crecimiento en volumen, después de dos años de ajuste a la baja.
No todos productos de bienes de consumo sienten este efecto por igual. Según el Consumer Insights, los altos incrementos de precio aún frenan el desarrollo del canasto de Mascotas y Medicamentos de venta libre (OTC).
¿Qué nos revela el canal de compra?
Acerca de las elecciones de donde comprar, el Discounter es el canal con mayor nivel de penetración, superando al Tradicional y generando el mayor impulso en frecuencia, es decir, aumentando lealtad. Resaltó que las tiendas de descuento llegan a su máximo nivel de participación en gasto del hogar, 27% y se posicionan como el punto de venta más relevante para la canasta FMCG.
Conforme al Consumer Insights, las misiones de compra también se reconfiguran con crecimientos de proximidad en el Canal Moderno, así como misiones de despensa en las Cadenas de descuento.
Tendencias clave en el mercado de consumo masivo en Colombia:
- La recuperación del volumen se inicia con la disminución en la inflación
- Los Discounters crecen y se convierten en el canal más visitado
- La omnicanalidad es crucial y las marcas deben estar presentes y adaptarse a cada uno de los viajes que hace el shopper
- La compra de unidades más pequeñas refleja limitaciones económicas que tiene el hogar, esto es parte de la reconfiguración que están haciendo los consumidores para seguir comprando lo que quieren
- La redefinición de los roles de los canales destaca la necesidad de adaptarse a nuevas dinámicas del mercado
El Consumer Insights se realizó a una muestra que representa 10,8 millones de hogares y recogió compras reales de todas las semanas en 60 ciudades del país. Si quieres saber más de estos hallazgos, contacta a uno de nuestros expertos.