Entender, a través de nuestro panel de consumidor, el rol de la mujer dentro de los hogares mexicanos es relevante para preparar estrategias de marca. Vemos que ella es el principal decisor a la hora de comprar productos de consumo masivo (52%), arreglos y remodelaciones en la casa (35%), electrodomésticos (42%) y tecnología y entretenimiento (23%).
Esta consulta también arrojó que la toma de decisión en conjunto hechas por la mujer y el hombre a la hora de comprar es significativa. Por ejemplo, para el caso de electrodomésticos fue de 36%, lo mismo que en tecnología y entretenimiento, mientras que para la compra de productos de consumo masivo fue de 29%.
Más allá de que la mujer juega un rol determinante en la decisión de compra, de acuerdo con nuestro panel de consumidor, la comunicación de la marca debe de incluir también a los hombres. Esto porque en 52% de los hogares, la compra es decisión de la mujer, pero en cerca del 30% es una decisión de pareja, es decir, el hombre participa de manera activa en las diligencias de casa, comenzando por influir en la compra.
¿Los mexicanos comprarán regalo de Día de la Mujer?
Adicional, realizamos una consulta a nuestro panel de consumidor considerando a 1,127 hogares para conocer qué actividades realizarán para conmemorar el Día de la Mujer. Aunque un 39% declaró que no hará nada, 24% dijo que mandará mensajes por WhatsApp de felicitaciones a amigas y familiares.
Un 9% declaró que recibirá o regalará un detalle a las mujeres dentro de su familia y amigas, mientras que otro 8% mencionó que cocinará algo especial para comerlo en casa. Otro 5% saldrá a comer a un restaurante, mientras que un 4% verá una película en casa.
Finalmente, en un porcentaje menor, encontramos los regalos de Día de la Mujer. Un 2% dijo que recibirá o regalará flores, mientras que un 1% comentó que irá al cine, 1% saldrá de paseo, 1% recibirá o regalará chocolates, dulces; y otro 1% dará o recibirá bisutería o joyería.
Si deseas saber más sobre las consultas personalizadas de LinkQ que hacemos a nuestro panel de consumidor, consulta a uno de nuestros especialistas.