El reto
Vodafone quería conocer el comportamiento de su actividad digital en términos de métricas clave de la marca en relación con tres objetivos de campaña:
- Concienciar sobre iniciativas de mujeres en Vodafone
- Generar tráfico hacia la página web #ConnectedSheCan
- Una asociación efectiva con Captain Marvel
La estrategia
Utilizamos Context Lab en el Reino Unido y Turquía para evaluar el impacto de la marca de sus vídeos en Facebook e Instagram, junto con diagnósticos creativos para comprender las reacciones de los consumidores al contenido.
El insight
Como reflejo del éxito de la asociación con Captain Marvel-Disney, los KPI mostraron una mejora en ambos mercados, lo que resultó en incrementos significativos en las métricas de marca y el conocimiento de las iniciativas de las mujeres en Vodafone. Las redes sociales en las que se difundieron las piezas creativas (Facebook e Instagram) fueron una buena elección para que la campaña tenga el impacto deseado en el público objetivo.
El resultado
Nuestro trabajo proporcionó a Vodafone una de las primeras evidencias de que la asociación con Marvel y la narrativa sobre el empoderamiento de las mujeres no solo era bueno para los consumidores, sino también para el negocio. Ahora el cliente está utilizando nuestras recomendaciones para planificar futuros contenidos en el espacio digital.