Etudes Sponsoring Sportif
5 expertises pour piloter votre communication, analyser vos retombées et mettre en valeur vos événements sportifs.

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Etude SPONSORDATA
(perspectives / orientations)

Kantar met à votre disposition sa base de données pour orienter vos choix dans l’univers du Sponsoring Sportif. 

Bénéfices :

  • Identifiez et évaluez le potentiel médiatique d’une présence dans l’univers du sponsoring sportif (club, athlète, événement sportif, stade/arena…) pour en juger de la pertinence de son positionnement futur,
  • Récupérez les insights utiles à prendre en compte en amont de la prise de décision stratégique de sponsoring sportif,
  • Mesurez l’attractivité d’un sport ou d’un événement sportif au regard des études de marché,
  • Aide en amont de l’événement pour juger de la pertinence et pérennité de son investissement

Indicateurs délivrés :

  • Nombre de retombées médiatiques d’une marque ou d’un événement
  • Valorisation financière associée
  • Sources et supports de visibilité pertinents
  • Notoriété et valeurs liées à un événement sportif, ou activité sportive
  • Mémorisation d’une marque sponsor d’un événement

Livrables :

  • Benchmark entre différents sponsors dans l’univers sportif choisi (en visibilité et médiatisation)
  • Présentation détaillée de KPIs de notoriété et d’opinion sur une liste d’événements sportifs ou en lien avec un sport
  • Benchmark de médiatisation d’événements sportifs et d’arenas/stades/infrastructures (nombre de retombées et valorisation associée) 

 

Etude SPONSORVALUE
(visibilité)

Évaluez et optimisez la visibilité de votre marque lors d'un évènement

  • Mesurez le ROI de vos engagements en sponsoring
  • Évaluez la visibilité de votre marque (apparition de votre logo sur les différents supports médias)
  • Identifiez les supports médias avec une visibilité optimum pour orienter votre stratégie d’exposition médias (Presse, Web, TV, Radio et Réseaux sociaux)
  • Analysez la stratégie de vos concurrents et comparez vos résultats avec ceux de vos concurrents

Période de surveillance préconisée :

  • J-7 avant le début de la compétition
  • J+7 après la fin de la compétition

Livrables :

  • Chiffres-clés plurimédias
  • Analyse des retombées par catégorie de médias
  • Visibilité et valorisation financière par support de visibilité et par programme/chaîne (en TV), par publication/type de publication (en presse, web et réseaux sociaux), temps forts et périodicité des retombées (incluant des exemples de retombées)
  • Top supports en volume et en impact

À l’international : provenance géographique des retombées
Sur demande : benchmarks avec d’autres annonceurs sur le même événement

 

Etude SPONSORQUEST
(fidélisation / conquête)

Fidélisez vos partenaires et captez de nouveaux sponsors sportifs en affinité avec votre cible

  • Identifiez les français qui pratiquent un sport
  • Déterminez les médias à privilégier pour attirer de nouveaux partenaires en France ou à l’international
  • Identifiez les marques en affinité avec mon sport / mes licenciés ou qui partagent les mêmes valeurs

Livrables :

  • Poids & profiling de votre cible
  • Pénétration & Indice des marques, sur des secteurs sélectionnés
  • Listing de marques à privilégier pour de la prospection 

Etude SPORTIMPACT
(opinion)

Évaluez la notoriété, l’opinion et l’émergence de votre marque / événement / ligue / fédération auprès du grand public et de vos cibles stratégiques

  • Analysez les évolutions et mesurez l’impact du sponsoring (pré et post événements)
  • Déterminez l’impact d’un événement dans l’opinion publique
  • Identifiez votre cible et vos fans
  • Situez le sport et ses différents championnats par rapport aux autres sports et principales compétitions hexagonales
  • Mesurez l’évolution de l’image du sport
  • Élaborez des stratégies de marketing sur-mesure


Etude MEDIASPORT
(médiatisation)

Évaluez la médiatisation de votre marque / événement / arena sur un large périmètre médiatique

  • Identifiez les mentions et citations à votre sujet publiées dans les médias
  • Comment est repris votre naming dans la presse ?
  • Obtenez une meilleure compréhension du contexte éditorial des citations de votre marque
  • Distinguez les retombées « dédiées » et « non dédiées » de votre marque
  • Valorisez financièrement les retombées médias en mesurant les apparitions de votre marque sur une période déterminée

Période de surveillance préconisée :

  • J-10 avant le début de la compétition
  • J+10 après la fin de la compétition

 

 Livrables :

  • Chiffres-clés plurimédias
  • Analyse des retombées par catégorie de médias
  • Périodicité des retombées de médiatisation et rappels des faits principaux
  • Retombées les plus notables pendant la période de surveillance
  • Top supports média en volume et en impact
  • Répartition de la médiatisation à l’international

Sur demande : benchmarks avec d’autres événements ou sponsors sur le même événement.


 

Retrouvez l'intervention de Laurent Martinez et Zaïa Lamari lors d'Experiences Day 2021 sur la thématique :

Le sport en 2021 : une année de reprise? 

 

Solutions annexes
Optimisez vos campagnes​ publicitaires​
Optimisez vos positionnements de marque et vos stratégies media