Le saviez-vous ?*

La proportion des Français qui consomment souvent des produits du commerce équitable a presque doublé en 8 ans (18% en 2012  /  34% en 2020). Un quart des Français achètent exclusivement les produits des entreprises dont ils partagent les valeurs (+ 3 pts en 5 ans).

*Source : Etude TGI


Après une année marquée par la pandémie de Covid-19, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est devenue incontournable. Goodvertising, communication responsable, éthique, green communication… sont autant de mots-clés qui montent en puissance dans la communication des marques. Les prises de parole et les campagnes se multiplient.

Vous souhaitez vous aussi impulser la communication RSE dans votre organisation, ou optimiser vos campagnes publicitaires existantes ?

Toute démarche de communication doit commencer par cette interrogation : Quelles sont les stratégies de communication RSE de mon marché ? Quel est mon univers concurrentiel publicitaire ?


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L'étude Green Card vous délivre un 
suivi des prises de paroles d'un corpus de marques identifiées et permet :

  • de mesurer leurs investissements RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) : poids des investissements, top annonceurs, saisonnalité des investissements, répartition par média

  • d'analyser leurs stratégies de communication autour du sujet RSE : engagement, tendances de communication, créations publicitaires, cible(s), promesse(s), tonalité, positionnement

pour comprendre leurs engagements RSE et analyser les discours liés.

L’identification des prises de paroles et campagnes RSE se fait via l’analyse des créations publicitaires d’un corpus de marques dédié selon les « sept piliers » de la RSE, à savoir :

  • La gouvernance de l'organisation
  • L'environnement
  • La loyauté des pratiques
  • Les questions relatives aux consommateurs
  • Les communautés et le développement local
  • Les droits de l'homme
  • Les relations et conditions de travail