Brändin kasvattaminen taantuman keskellä vaatii rohkeutta. Brändin seuranta auttaa markkinoijaa ymmärtämään, mitkä toimenpiteet ovat välttämättömiä brändiarvon kannalta. Tämä auttaa riskienhallinnassa. Mutta ennen kaikkea seuranta tarjoaa varhaisen vaiheen merkkejä brändin tilan kehityksestä, ja sitä kautta mahdollisuuden reagoida ajoissa.
Brand trackingin avulla
- Optimoit mainontaasi kasvattamaan brändisi asemaa kuluttajien mielissä.
- Maksimoit olemassa olevat resurssit liikkumalla nopeammin ja ketterämmin.
- Pystyt arvioimaan kaikkia eri brändin osa-alueita.
- Löydät ne asiat, joihin keskittyminen tuottaa parhaan tuloksen.
- Varmistat, ettet minimoi brändinäkyvyyttä ja viestejä liian kapeiksi.
Brändin tilan seuraaminen haastavina aikoina – case-esimerkki
Johtava premium-suklaabrändi supisti markkinointi-investointejaan finanssikriisin aikana. Brand tracking -tulokset osoittivat sekä kategorian kokonaislaskun että kyseisen brändin aseman heikkenemisen suhteessa muihin brändeihin. Markkinointi-investointien puute johti lopulta merkittävään tappioon.
Mainontaan panostamalla ja kampanjatulosten analysointi trackingin avulla auttoivat arvioimaan, millaiset toimenpiteet toimivat brändille parhaiten. Investoinnit keskitettiin lopulta kahteen kampanjaan, joilla brändin kurssi saatiin käännettyä. Tracking-data auttoi keskittämään investoinnit myös parhaiten toimiviin mediakanaviin.
Kantarin Brand Tracking -työkalut on suunniteltu tuottamaan oikea-aikaisia ja olennaiseen keskittyviä näkymiä, jotka auttavat seuraamaan markkinointistrategian toteutumista käytännössä ja ymmärtämään kuluttajaa haastavassakin taloudellisessa tilanteessa.
Tule mukaan live-tapahtumaan Helsinkiin 9.2.2023 kuulemaan, kuinka tulevaisuuden menestyjäbrändejä muovataan.