O aquecimento da economia e a desaceleração da inflação marcam um momento positivo para o consumo dentro do lar no primeiro semestre de 2023. Uma cesta que se beneficia nesse sentido é a de Higiene e Beleza. Em comparação ao mesmo período do ano anterior, a cesta cresceu 10% em unidades e 23% em valor no primeiro semestre de 2023. Esse destaque é resultado de um bom planejamento estratégico das marcas, que se conectam com as necessidades de consumo.
O último relatório Consumer Insights mostra que os destaques dessa cesta em unidades ficam para lenços umedecidos (+21%), protetor solar (+19%), pós shampoo (+18%), lâminas para barbear (+17%), papel higiênico (+14%), tintura para cabelos (+13%), desodorante (+13%), creme dental (+13%), escova dental (+11%), maquiagem (+10%).
O relatório também aponta que as tendências de consumo da cesta variam entre homens e mulheres, o que requer planejamento estratégico das marcas para se destacar. Para elas, as categorias que mais cresceram em ocasiões de uso foram maquiagem, sabonetes e limpeza facial. Eles, por sua vez, priorizam produtos para barba, cuidados para cabelos e sabonetes.
Ainda é válido ressaltar que homens e mulheres têm necessidades diferentes quando o assunto é cuidado com as madeixas . Homens têm maior foco em hidratação, redução do frizz e força, utilizando mais produtos: xampu, pós-xampu e secadores. Já as mulheres têm aderido aos produtos que proporcionam resultados mais naturais, como condicionadores, leave-in e máscaras de tratamento.
A cesta de Higiene & Beleza, portanto, traz muitas novas oportunidades para as marcas, mas depende de planejamento estratégico para definir quais as prioridades para cada perfil, classe e até canal de compra. Fale com os nossos especialistas e entenda como podemos ajudar na hora de definir a melhor estratégia para sua marca.