Створюйте та розвивайте свій бренд, глибоко розуміючи ринок і категорію, в якій ви працюєте, за допомогою досвіду Kantar.
Переваги
01
Brand health study - аналіз KPI бренду:
Яке місце займає бренд на ринку? Наскільки здорові його показники ефективності?
На якому етапі є потенціал до зростання? Куди потрібно спрямовувати інвестиції?
Які повідомлення необхідно транслювти споживачам?
Наскільки релевантна комунікація бренду?Як відбувається нарощування лояльності?
Які фактори впливу на рівень та частоту користування брендом?
02
Визначте незадоволені потреби та можливості для зростання
Зрозумійте фактори вибору бренду, емоційні та функціональні критерії взаємодії споживачів з брендом на ринку чи на рівні категорії. Вивчайте репутацію та лояльність до бренду - наскільки бренд здатний приваблювати та утримувати споживачів, що є драйвером залученості та бренд репутації для споживача, яким є вплив продуктів та послуг на ставлення до бренду.
03
Оцініть силу бренду
Чи задовольняє бренд потреби споживачів? Чи приваблює, чи подобається бренд споживачам? Чи краще бренд, ніж конкуренти?
Окрім ключових показників ефективності Kantar також оцінює атрибути впливу на сприйняття бренду за напрямками:
Значимість бренду (Meaningful).
Відміннсть бренду (Different), які формують структуру Капіталу та Сили бренду.
