Tuvimos que enfrentar cambios importantes en el último año. Los desafíos económicos que enfrenta Colombia se vieron acentuados por la pandemia. En este escenario, los gastos en FMCG se enfocaron en las clases socioeconómicas más bajas y surgieron diferentes formas de comprar.
Mitos y realidades sobre el consumo en la base de la pirámide social
Alrededor de un 80% de las familias de bajo nivel socioeconómico vieron afectados sus ingresos a raíz de la pandemia. Aun así, gastan el 26% de su presupuesto en compras en el supermercado.
Para la estrategia de los fabricantes es cada vez más importante alcanzar el balance entre canales, contenidos y categorías que componen el carrito de compra de los hogares. En Kantar analizamos el comportamiento de compra de todos los estratos socioeconómicos y apoyamos tu negocio con las mejores estrategias.
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Colombia presenta tendencias de consumo únicas durante la pandemia
En toda Latinoamérica, el shopper realiza compras de abastecimiento más frecuentes y un poco menos intensas. Tras cerrar el primer trimestre del 2021 estable en términos de gasto, lo nuevo es que la canasta de consumo masivo en Colombia apunta a una corrección a la baja.
Al principio, los hogares han preferido en algunos canales que fueron perdiendo espacio en la medida en que las cuarentenas se fueron flexibilizando. La incidencia de los canales más tradicionales en los hogares colombianos aún es muy relevante. Además, la propuesta de las marcas privadas gana relevancia en el mix de compra del hogar colombiano. Comprende cuándo volveríamos a los estándares de compra normales.
Estudio Brand Footprint
Y, en este contexto, se eligen unas marcas sobre otras ...
Nuestro estudio anual Brand Footprint revela qué marcas son las más elegidas por los consumidores, destacando las oportunidades de crecimiento para mejorar tu posición en el ranking.
¿Quieres saber cómo se desempeñó tu marca en 2020? Accede a nuestros estudios y descubre el ranking de las 50 marcas más elegidas, además de las principales lecciones aprendidas de cada región:
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¿Y Brand Footprint en Colombia?
¡Espérate! El 22 de junio revelaremos las marcas más elegidas por los colombianos. Te contaremos cómo lograron crecer y las oportunidades de impulsar tu marca en el 2021!
¿Por qué entender el comportamiento del consumidor?
Todos los cambios, internos o externos, influyen en las decisiones de compra finales. Al comprender qué hay detrás de las opciones de los consumidores, tu puedes identificar oportunidades para tus marcas y categorías. Podemos guiar a tu empresa en el camino del crecimiento.
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