Anche a Natale, le pubblicità per essere apprezzate dai consumatori e per lavorare sull’equity di marca, devono essere in grado di suscitare emozioni, differenziarsi e rimanere coerenti alla propria brand identity.

Kantar ha testato in 48 ore una selezione di comunicazioni tv e digitali di quest'anno selezionate fino al 10 dicembre 2021, intervistando 3.000 consumatori italiani per comprenderne le reazioni.

Sono stati messi in evidenza alcuni ingredienti fondamentali che, anche nel contesto natalizio, permettono al brand di differenziarsi e raccogliere reazioni positive da parte dei consumatori.

Scopri quali sono le pubblicità vincenti e i nostri insight nell'infografica che puoi scaricare compilando il form qui a lato.

La pubblicità "Most Effective"* italiana è Nutella che unisce gli elementi più tradizionali che contraddistinguono il Natale italiano - famiglia, inclusione, condivisione e convivialità - ad uno storytelling emozionalmente coinvolgente.

Al secondo posto Pan di Stelle che “Risveglia il sogno di Natale” attraverso la voce narrante della giovane protagonista che ci guida nella riscoperta della magia della festività all’interno di un mondo Pan di Stelle già riconosciuto.

Pringles spicca con l’originale copy “Pop play it” utilizzando l’ironia tipica dell’umorismo anglosassone e del brand.

* Questa valutazione è ottenuta combinando la capacità del filmato d’impattare sia sul breve (quindi nella capacità di creare memorabilità e sulla predisposizione di marca) che nel lungo periodo, contribuendo alla brand equity.

 

La centralità del brand/prodotto all’interno della storia è un fattore essenziale soprattutto in un contesto natalizio che per sua natura è poco differenziabile.

Pan Di Stelle è il copy top performing nella categoria "Strongest Branding".

Segue Nutella che fa vivere il prodotto come protagonista e rimarca i tratti di convivialità e condivisione tipici del brand.

Al terzo posto Disney che tratta il Natale con valori legati ai temi di Inclusion & Diversity utilizzando il suo stile unico.

Pan di Stelle, Nutella, Coca Cola, OVS per Save the Children, Dr Schär e Amazon si distinguono come i copy "Most Enjoyable".

Sono le pubblicità più apprezzate dai consumatori per il loro modo di far vivere la storia attraverso elementi creativi molto ben riusciti come la musica, i personaggi, il ritmo e lo stile. 

 

Stéphanie Leix - Head of Media & Creative - Kantar"Analizzando le pubblicità natalizie, è evidente – e questo vale per tutti i copy a prescindere dal momento natalizio – come non sia sufficiente generare emozioni all’interno di un piacevole narrative: è fondamentale che i consumatori siano in grado di ricollegare la storia al brand."
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