Challenge
L’Oréal Grand Public France souhaite définir ses objectifs de communication en se basant – parmi d’autres outils – sur des données médias fiables, accessibles en continu et actionnables. L’Oréal est attentif aux solutions qui peuvent exister pour arbitrer les choix de communication, entre le earnedmedia / paid media / influencers. Mesurer avec précision l’impact des médias online et offline est un élément essentiel pour définir un plan de communication 360.Approche
Kantar offre à L’Oréal Grand Public France une gamme de services complémentaires qui permet une utilisation en continu de la data fournie. Les données Kantar accompagnent le client tout au long de l’année. Les outils sont complémentaires et permettent d’avoir une utilisation «always on » des insights fournis par Kantar.Insight
Kantar fournit un accès au quotidien à l’analyse des retombées médias de leur marques grâce à sa plateforme global Kantar Reputation.
- Les rapports trimestriels fournissent une analyse en profondeur de la performance et des tendances du marché. Les résultats annuels de l'Observatoire Beauté permettent des bilans et des grands enseignements du marché.
- Les données Kantar sont à la fois quantitatives et qualitatives. Trois indicateurs sont particulièrement valorisés et utilisés par le client : 1/ ratio SoVpublicitaire et SoV éditoriale 2/ Impact 3/ sujets corporate & RSE.