Au 1er semestre 2023, le Paid Social a rassemblé 23 002 annonceurs et figure comme le 1er levier devant le Display et le Print.
Plus précisément, c’est sur Instagram qu’on retrouve le plus grand nombre d’annonceurs Paid Social puisque la plateforme en capte 79% contre 42% pour Facebook, 13% pour TikTok et 4% pour Snapchat.
Par ailleurs et sur la base des investissements publicitaires, on observe un profil sectoriel différent entre le Paid Social et le plurimédia* à l’exception de la distribution qui reste le 1er secteur sur tous les leviers.
La mode est le 2ème secteur sur les réseaux sociaux alors qu’il est classé 9ème en plurimédia. Idem pour le secteur tourisme/restauration, mieux représenté sur les réseaux sociaux, au 3ème rang.
D’autres marchés sont sur-représentés sur les plateformes sociales avec un nombre d’annonceurs plus important, à l’image des bijouteries-joailleries, des centres de beauté ou encore des centres de formation en langues.
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*Périmètre plurimédia : presse, radio, TV, publicité extérieure, display et cinéma.
