En 2022, le Top 10 reste composé des mêmes annonceurs qu’en 2021 avec toutefois de fortes variations dans le classement pour la moitié d’entre eux.
D’une part, Intermarché, Orange et McDonald’s ont chacun progressé de 2 rangs dans le classement, leurs budgets bruts ayant augmenté plus fortement que la moyenne du marché. D’autre part, Procter & Gamble et Amazon perdent respectivement -2 rangs et -4 rangs, ces 2 annonceurs ayant nettement réduit leurs investissements publicitaires sur quasiment tous les médias. Les autres leaders conservent leur place dans le classement dont Lidl qui reste le 1er annonceur du marché en 2022 et qui renforce sa présence sur une majorité de médias.
Le Top 100 annonceurs, quant à lui, compte 13 nouveaux annonceurs en 2022 très dynamiques qui affichent tous des croissances à deux chiffres. A l’inverse, des annonceurs comme Seat, PepsiCo, Cdiscount ou encore LaSCAD ont clôturé l’année dans le rouge et sont sorti du classement cette année.
