Baromètre de la publicité RSE : les grands indicateurs en septembre 2022

En partenariat avec Offremedia - En septembre, l’activité publicitaire liée à la RSE est repartie à la hausse pour atteindre 308,6 millions d’euros bruts sur le mois soit une pression 2,6 fois plus importante qu’en août dernier. Découvrez notre baromètre !
09 novembre 2022
Barometre publicite RSE
Zaïa Lamari
Zaïa
LAMARI

Data Analyst and PR Manager, Division Media

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La rentrée a été le 3ème mois le plus dynamique de l’année après mars et juin et les communications RSE ont représenté 10% du marché* contre 8% en août.

 

Dans le même temps, 412 nouvelles publicités RSE ont été émises sur le mois soit 2,3 fois plus qu’en août avec une belle croissance des campagnes en presse, le média ayant accueilli 5 fois plus de créations, ainsi sur les leviers digitaux tels que le DOOH et les vidéos instream et virales. En télévision, les nouvelles campagnes RSE ont été moins nombreuses ce mois-ci.

En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée aux messages RSE :

  • Société Générale, avec 11 créations RSE en septembre diffusées en print, en publicité extérieure et sur internet via de la vidéo, a dédié 19% de son budget à la thématique, soit 9 points de plus que la moyenne du marché.
  • UBER a lancé 10 nouvelles publicités porteuses de la thématique qui ont représenté 21% de sa pression en septembre. C’est aussi la marque qui mixe le plus de médias, tant traditionnels que digitaux.
  • 3ème annonceur RSE du mois, SNCF a émis 9 nouvelles créations, essentiellement en radio et en print. La marque affiche un poids RSE inférieur à la moyenne à seulement 3%.

Baromtre RSE OffreMedia - Septembre 2022

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