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La thématique a observé un important recul en juillet 2022 et a représenté 8% du marché plurimédia* contre 13% en juin.
Les investissements publicitaires ont représenté 139,8 millions d’euros bruts soit une forte baisse de -61% vs le mois précédent.
Concernant le volume de nouvelles créations publicitaires RSE, 241 nouvelles publicités ont été émises sur le mois, c’est moitié moins qu’en juin (-54%). Tous les médias sont concernés par ce repli à l’exception de la vidéo instream dont le nombre de créations est passé de 8 à 14. C’est en presse que les volumes ont le plus diminué devant la vidéo virale, le DOOH et la télévision.
En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires ce mois-ci, nous avons regardé pour les 3 premiers, quelle part de leur budget était consacrée aux messages RSE.
- E.Leclerc a diffusé 12 créations RSE en juillet, lesquelles ont représenté 8% de son budget plurimédia avec un choix média orienté vers la presse et la télévision.
- McDonald's a cumulé 11 nouvelles publicités porteuses de la thématique soit 5% de son enveloppe budgétaire du mois. Les créations ont été observées en télévision et sur internet sous forme de vidéos instream.
- Avec également 11 créations RSE, LCL est le 3ème annonceur du mois. La marque a opté pour une diffusion monomédia en ciblant la presse , ce qui a représenté 7% de son budget plurimédia.
*Périmètre plurimédia incluant presse, radio, TV, pub.ext., display et cinéma
