Kantar présente sa nouvelle méthodologie DMI

DMI : Une nouvelle méthodologie de mesure du Display, qui s’appuie sur l’estimation du potentiel publicitaire du marché digital
24 juin 2021
2021 - Replays advertising insights
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Afin de mieux représenter les dynamiques du marché publicitaire digital, Kantar révolutionne sa méthodologie de mesure des impressions & investissements publicitaires du Display.

Kantar assure ainsi une représentation robuste et évolutive de la communication digitale.

Cette nouvelle méthodologie DMI (Digital Methodology Improvements) s’appuie sur l’estimation du potentiel publicitaire d’un corpus de sites. Elle a été présentée et discutée depuis un an avec l’ensemble des interprofessions: l’IAB, l’UDECAM, l’Union des Marques et le SRI, afin de s’assurer de sa cohérence avec les besoins du marché français. Plus de 600 sites français Mobile et Desktop font partie du dispositif, les applications mobiles seront prochainement ajoutées. A noter également, la possibilité d’accéder aux impressions et investissements estimés sur Youtube.

Dans la continuité d’améliorer la qualité de la donnée digitale au sein de Kantar, nous avons lancé la plateforme Advertising Insights, en rupture avec nos outils actuels pour répondre efficacement à la demande de nos clients. Accédez aux investissements publicitaires et au mix-media des marques, appréhendez la stratégie de leurs concurrents, et explorez toutes les créations publicitaires pour comprendre leurs messages et discours.

Implanté aux États-Unis depuis un an, la plateforme Advertising Insights accueille déjà l’ensemble des données publicitaires digitales des annonceurs français et les restitue sous la forme d’insights et de dashboards pour une compréhension claire et immédiate.

Pour aller plus loin : 

  • Plus de détails sur la méthodologie DMI, ici

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