L’année 2020 aura marqué le marché publicitaire avec un impact sans précédent de la crise sanitaire sur les revenus des médias et sur les budgets de communication des annonceurs. De fait, le classement de ces annonceurs observe également des variations importantes avec, en 2020, l’entrée de 20 annonceurs dans le Top 100 plurimédias*, dont 3 qui se hissent dans le top 10. Sur la base de la pression publicitaire brute, Kantar vous propose un éclairage sur les 10 leaders du marché en France et l’évolution de leur mix-médias :
Dans un contexte de baisse généralisée, certains annonceurs ont nettement diminué leur présence dans les médias en 2020 et ces replis conjoncturels ont permis à d’autres intervenants de grimper dans le classement ou d’y faire leur entrée. En distribution, les enseignes généralistes ont été très dynamiques durant toute cette période de crise, à l’image d’E.Leclerc, Intermarché, Lidl et Carrefour tandis que les spécialisées ont été orientées à la baisse, à l’exception d’Amazon qui est entré au 8ème rang. Parmi les constructeurs automobiles, seul Renault s’est maintenu dans le top et conserve son leadership tandis que Peugeot et Citroën en sont sortis et ont laissé place à Bouygues Telecom et McDonald’s.
Au-delà de ce focus, d’autres grands annonceurs se sont démarqués en 2020, soit en investissant massivement un média comme la télévision, soit en renforçant leur pression sur l’ensemble des canaux. C’est ainsi que le top 100 annonceurs a accueilli de nombreuses entrées avec des profils annonceurs plus variés que sur les années précédentes.
*plurimédia : presse, radio, TV, publicité extérieure, cinéma et internet display
Quelles conséquences du COVID-19 sur le budget publicitaire des plus grands annonceurs français ?
Quels annonceurs ont recentré leurs mix-médias en 2020 ? Quelles sont les stratégies médias des annonceurs nouvellement entrés dans le classement ?
Les pureplayers ont-ils été plus présents en publicité qu’auparavant ?
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